Der LVMH-Chef hat sich X angeschlossen, um bei Le Monde nach einer langwierigen Untersuchung seines Imperiums und seines Privatlebens zurückzuschlagen und damit mit der Medienscheu zu brechen, die Bernard Arnault lange Zeit auszeichnete.
„Er will nicht länger Gegenstand von Fantasien sein“
Für Ariane Ahmadi, Kommunikationsexpertin und Präsidentin von Kerman Consulting, waren die Artikel in Le Monde, für Bernard Arnault: „der letzte Strohhalm“.
Der Chef von LVMH, dem weltweit führenden Luxuskonzern, hat sich deshalb entschieden, ein Zeichen zu setzen. „Ich denke, das ist der Beginn einer öffentlichen und politischen Kommunikationsstrategie. Er wollte sagen, dass er sich nicht herumkommandieren lässt und einen eigenen Informationskanal öffnet, um auf seine eigene Art und Weise kommunizieren zu können.“
Genau das hat Elon Musk in seiner Begrüßungsbotschaft hervorgehoben (Quelle auf Französisch) an Bernard Arnault. „Der beste Weg, mit der Welt zu kommunizieren, besteht darin, die Öffentlichkeit direkt mit eigenen Worten anzusprechen, anstatt durch den Zerrspiegel zu gehen, ein wahrer Albtraum, wenn es darum geht, die Realität zu verfälschen, nämlich die traditionellen Medien.“schrieb der Besitzer von Tesla und SpaceX, der diesen hochkarätigen Neuzugang in seinem sozialen Netzwerk begrüßte.
Damit schlägt Bernard Arnault den Gegenpol zu den traditionellen Medien ein. „Er möchte nicht länger Gegenstand von Fantasien sein, gegen die er sich nie zur Wehr setzt. Denn das Spiel mit großen Vermögen besteht darin, dass man sein Image in der öffentlichen Meinung nicht besitzt. Man ist ständig Gegenstand von Fantasien. Das ist Teil des Spiels.“fährt Ariane Ahmadi fort. Diese Ankunft auf X ist also auch „ein Weg, die Macht zurückzugewinnen, die Kontrolle über die Erzählung zurückzugewinnen“.
Der Experte weist auch auf die Ironie des Milliardärs hin, wie in der Schlusszeile seines Briefes: „Ich werde weiterhin die Kreuzworträtsel von Le Monde lösen, die ihrerseits ausgezeichnet sind.“. „Mit Humor und Ironie kann man seinen Gegner untergraben.“stellt sie fest.
Welche politischen Auswirkungen?
Bernard Arnault beabsichtigt daher, Raum im öffentlichen Raum zu besetzen. „Er holt das große Geschäft aus dem Bereich der kollektiven Vorstellungskraft und der populären Fantasie und verwandelt es in etwas politischeres. Er versetzt sich in eine Position, in der er nicht nur ein Firmenchef ist, sondern auch ein Geschäftsmann, dessen Meinung von Interesse sein könnte.“sagt Ariane Ahmadi, die feststellt, dass der Milliardär ist „sich fast als nationaler Aktivposten positionieren“.
Hofft er überhaupt, bei der nächsten Präsidentschaftswahl eine Rolle zu spielen? Vielleicht. „In diesem Zusammenhang wird er seine Meinung äußern; er wird zwangsläufig politischer werden. Aber ich bin mir nicht sicher, ob er seine Meinung zu einem bestimmten Kandidaten äußern wird. Er wird sich auf Themen und nicht auf Einzelpersonen konzentrieren.“prognostiziert Ariane Ahmadi.
Das scheint jedenfalls das Ziel von Vincent Bolloré zu sein, einer weiteren führenden Persönlichkeit des französischen Großkapitals, der seit Oktober 2025 auf X aktiv ist. „Ich begrüße die Ankunft von Bernard Arnault. Jeder weiß um seinen außergewöhnlichen Erfolg, der enorm für unser Land beiträgt. In einer Zeit, in der Frankreich durch katastrophales Management in ernsthafte Schwierigkeiten gerät, werden seine Ansichten von unschätzbarem Wert sein.“schrieb er zur Begrüßung des Chefs von LVMH.
Seine ersten Schritte auf X scheinen bereits ein Publikum gefunden zu haben: In etwas mehr als 48 Stunden hat Bernard Arnault fast 108.000 Follower, fast viermal so viele wie der bretonische Industrielle. Ein guter Start für den Neuling.
