Der Deal wird es den Erstellern von TikTok-Inhalten ermöglichen, offiziell Zugang zu Disney-Ressourcen zu erhalten, und zielt darauf ab, Kurzprogrammprogramme auf Disney+ zu fördern.
TikTok-Videos kommen auf Disney+, was bedeutet, dass Spider-Man und Moana bald TikTok-Stars werden. Offiziell.
Der Technologieriese und der Unterhaltungsriese haben einen sogenannten „ersten Content-Sharing-Deal seiner Art“ unterzeichnet, der es ermöglichen wird, Disney-Themen-TikTok-Videos auf beiden Plattformen zu veröffentlichen.
Ersteller erhalten Zugang zu Disney-Inhalten, während eine „sorgfältig kuratierte“ Auswahl an Videos von Erstellern, die sich dafür anmelden, sowohl auf TikTok als auch in Verts auf Disney+ (den vertikalen Videoprodukten des Unternehmens) zu sehen sein wird.
Die finanziellen Bedingungen des Deals wurden nicht bekannt gegeben.
„Die besten Geschichtenerzähler sind zuerst die Fans“, sagte Asad Ayaz, Chief Marketing und Brand Officer von Disney. „Das war bei Disney schon immer so, und heute feiern die Fans unsere Geschichten auf ganz neue Weise.“
„Diese Zusammenarbeit schafft eine neue Brücke zwischen den Geschichten, die wir erzählen, und der Kreativität, die sie inspirieren. Sie gibt den Schöpfern eine größere Bühne, um ihre Werke zu teilen, und gibt dem Publikum jeden Tag mehr, das es auf Disney+ entdecken kann“, fügte er in einer Erklärung hinzu.
Die Unternehmen sagen außerdem, dass sie „den besten Kreativen ermöglichen werden, besondere Belohnungen freizuschalten und ihnen mehr Sichtbarkeit, Zugang zu exklusiven Veranstaltungen und Möglichkeiten zur Karriereentwicklung zu bieten.“
Die Partnerschaft wird zunächst in den USA starten und soll später auch auf andere Märkte ausgeweitet werden.
Der Deal bestätigt nicht nur die Bedeutung von Kurzvideoinhalten und die anhaltende Beliebtheit von TikTok, das laut Pew Research Center in den USA mehr als 200 Millionen Nutzer hat, sondern auch die anerkannte Macht der YouTuber-Fangemeinde, wenn es darum geht, ein Publikum zu erreichen.
Es erinnert auch an die Ankündigung vom letzten Jahr, dass Disney 1 Milliarde US-Dollar in OpenAI investiert, mit dem Ziel, Charaktere wie Mickey Mouse und Luke Skywalker in das Videogenerierungstool Sora des KI-Unternehmens zu integrieren.
Der Dreijahresvertrag, der die Nutzung des geistigen Eigentums von Disney an Dritte erlaubte, wurde schließlich aufgegeben, nachdem OpenAI beschlossen hatte, Sora zu schließen, nachdem es Gegenreaktionen wegen rassistischer und gewalttätiger Inhalte gab, die mit dem Tool erstellt wurden. Dieses Scheitern des Starts wurde von vielen in Hollywood mit Applaus aufgenommen, da Sora als Bedrohung für die Kreativbranche und die legale Nutzung geistigen Eigentums angesehen wurde.
