Da es an beliebten Urlaubsorten heiß hergeht, verlagern immer mehr von uns ihre typischen Sommerpläne auf „Coollocations“.
Coolere Reiseziele erobern zunehmend das Rampenlicht des Urlaubs, indem sie erfrischende Kurzurlaube, naturreiche Landschaften und abenteuerliche Kurzurlaube bieten.
Das Mittelmeer, bekannt für seine belebten Strände und sein warmes Klima, kämpft derzeit mit rekordverdächtigen Hitzewellen und den daraus resultierenden Gefahren von Waldbränden und Gesundheitsrisiken.
Als Reaktion darauf haben Reisende begonnen, nach Norden zu Orten mit milderem Wetter zu blicken.
Warum Reisende kühlere Klimazonen wählen
Der „Coolcations“-Trend ist entstanden, da sonnige Urlaubsziele in Südeuropa mit heißeren, längeren Sommern zu kämpfen haben, was sie für Reisende, die Komfort suchen, weniger attraktiv macht.
Im Sommer 2024 lagen die Temperaturen in Italien bei über 40 °C und in Frankreich bei über 30 °C, was die kühleren Gefilde Nordeuropas zu einer attraktiven Alternative gegen die Hitze macht.
Eine aktuelle europäische Klimastudie unterstreicht auch, dass steigende Temperaturen die europäischen Reisegewohnheiten weiter verändern könnten.
Nach der extremsten Prognose – einem Anstieg der globalen Temperaturen um 4 °C – könnten einige südeuropäische Länder bis 2025 einen Rückgang der Besucherzahlen um sieben Prozent im Vergleich zu 2019 verzeichnen.
Besucher wünschen sich heute Reiseziele, an denen sie Naturlandschaften erkunden und in Outdoor-Aktivitäten eintauchen können.
Google-Suchanfragen unterstreichen diesen wachsenden Trend: Selling Travel meldet einen 300-prozentigen Anstieg der Suchanfragen nach „cooleren Ferien“.
Während sich diese Veränderungen durchsetzen, nutzen nordische Länder wie Island, Dänemark und Schweden den aufkommenden Reisetrend „Coolcations“ und präsentieren ihre unberührten Seen, dichten Wälder und zahlreichen Outdoor-Abenteuer als Alternativen zu sonnenverwöhnten Strandurlauben.
Schweden führt den Trend für Europäer an, die Coolcations suchen
Schweden ist seit langem für seine unberührte Natur bekannt, aber seine ganzjährige Anziehungskraft gewinnt immer mehr an Bedeutung, da Sommergäste hierher kommen, um der drückenden Hitze zu entfliehen.
„Wir haben eine große Anzahl von Suchanfragen nach coolcations gesehen“, sagt Susanne Andersson, CEO von Visit Sweden.
„Leute, die aus Südeuropa wie Italien anreisen, haben uns gesagt, dass sie Orte wie Schweden aufsuchen, weil es zu Hause zu heiß ist“, erzählt Steve Robertshaw, Senior PR Manager bei Visit Sweden.
Bei diesem Wandel geht es nicht nur um die Änderung der Urlaubspräferenzen, sondern auch um eine Wahl des Lebensstils.
Robertshaw erklärt, dass Reisende, die es nach Schweden zieht, „aktiv und in der Natur sein wollen … was zum schwedischen Klima passt“.
„Natur, Inseln, Archipele, naturnahe Unterkünfte … und Outdoor-Aktivitäten erfreuen sich alle großer Beliebtheit“, fügt er hinzu.
Vom Stockholmer Archipel mit seinen idyllischen Inseln und klarem Wasser bis hin zu den dichten Wäldern und der Mitternachtssonne Schwedisch-Lapplands bietet Schweden eine Vielfalt an Landschaften, die Abkühlungssuchende ansprechen.
Wie nutzt Schweden den Coolcations-Trend?
„Wir haben ein Interesse an schwedischen Stränden, Küstengebieten und unseren Archipelen festgestellt“, sagt Robertshaw.
„Wir haben (auch) eine gezielte Studie für den deutschen Markt durchgeführt“, fügt sie hinzu. „Zum ersten Mal konnten wir sehen, dass die Menschen das Wetter bei ihren Reiseplänen stärker berücksichtigen.“
Aus diesem Grund hat Schweden seine Reisekampagnen angepasst, um die Naturschätze und das gemäßigte Klima des Landes hervorzuheben, einschließlich eines Artikels über „Coolcations“, der bei Google schnell auf Platz eins landete.
Initiativen wie „Discover the Originals“ präsentieren authentische, naturbezogene Erlebnisse, die es nur in Schweden gibt und bei denen Besucher eine tiefere Verbindung zu den Orten genießen können, die sie besuchen.
Schweden verkörpert sein Engagement für nachhaltigen Outdoor-Tourismus mit dem neuen Stockholm Archipelago Trail, einer 270 km langen Wanderroute, die über 20 Inseln verbindet. Der Weg ist gut markiert und verfügt über Annehmlichkeiten wie Bänke, Schutzhütten und Feuerstellen, sodass er wirklich gut zugänglich ist, wenn Sie die rauen Landschaften und die unberührte Natur Schwedens durchqueren möchten.
Der Erfolg Schwedens, mehr Besucher aus Regionen wie den USA und Deutschland anzuziehen, sowie das stetige Interesse von Nachbarn wie Norwegen und Dänemark verdeutlichen, wie Coolcations das europäische Sommerreisen verändern.
Sind Coolcations von Dauer?
Da „Coolcations“ immer beliebter werden, sind die Vorteile gegenseitig:
Reiseziele, die „Coolcations“ fördern, steigern die Nachfrage nach Unterkünften, Restaurants und regionalen Touren, was für lokale Unternehmen ein wirtschaftlicher Segen sein kann.
Dies trägt jedoch auch dazu bei, die Belastung traditioneller Sonnen- und Strandgebiete während der Hochsaison zu verringern, indem der Besucherverkehr auf weniger betroffene Regionen umverteilt wird.
Der „Coolcation“-Trend ist jedoch mehr als nur eine saisonale Reaktion auf steigende Temperaturen: Er stellt ein Umdenken dar, wie und wohin Menschen reisen.
Für Schweden und ähnliche Reiseziele liegt die Herausforderung und Chance darin, dieser neuen Bevölkerungsgruppe gerecht zu werden.
Während wärmere Reiseziele immer Besucher anziehen, bieten kühlere Regionen eine überzeugende Alternative, wie Robertshaw meint: „Es sind viele treibende Kräfte im Spiel … aber wir haben gesehen, dass die Nachfrage nach Schwedens natürlicher Schönheit wächst.“
Für Länder, die sich als Sommerreiseziele ohne drückende Temperaturen positionieren möchten, könnten „Coolcations“ die Zukunft des Reisens sein.
