Die Copenhagen Fashion Week arbeitet seit einem Jahr mit Renoon zusammen und nutzt dabei die vierjährige Arbeit des Unternehmens an digitalen Produktpässen und der Technologie dahinter.
Obwohl die Copenhagen Fashion Week die jüngste der großen Modewochen ist, findet sie bereits seit 20 Jahren statt.
Sie unterscheidet sich von den etablierteren Messen in Paris oder Mailand, weil in Skandinavien ein großer Wert auf Nachhaltigkeit gelegt wird und Modehäuser strenge Anforderungen erfüllen müssen, um ihre Kollektionen präsentieren zu können.
Der Digital Product Passport (DPP) ist ein Konzept, das vielen Menschen und Fachleuten bereits durch Vorschriften bekannt ist. Die Erfüllung dieser Anforderungen ist eine kreative und industrielle Herausforderung, der sich Unternehmen mit Bravour stellen müssen. Für Iris Skrami, Geschäftsführerin von Renoon, ist es ein aufregender Moment sowohl für die Branche als auch für dieses Tool.
Das DPP ist Teil der im Jahr 2024 eingeführten europäischen Verordnung zur Minimierung der Umweltauswirkungen von Produkten. Obwohl es rechtsverbindlich ist, wird es nicht nur in Europa umgesetzt, sondern auch von den Vereinten Nationen und anderen Ländern übernommen. Es fördert die Entwicklung einer Produktinformationskultur für Verbraucher und hilft ihnen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, was sie kaufen und wer es gekauft hat.
Wie Skrami erklärt, ist das Konzept des Digital Product Passport sehr einfach.
„Es handelt sich im Grunde um ein E-Label. Stellen Sie sich das Etikett auf jedem Produkt vor, aber vollständig digitalisiert. Sie können einen QR-Code scannen oder eine Seite mit Informationen über das Produkt öffnen, die an jeder Verkaufsstelle verfügbar sind – egal, ob es sich um ein physisches Geschäft oder online handelt. Und im Grunde stellen wir mehr Details über das Produkt bereit, etwa wer es hergestellt hat und wo es hergestellt wurde“, sagt sie.
Es ist wichtig, die Geschichte hinter dem Produktionsprozess zu erzählen, aber es ist ebenso wichtig, dass die Verbraucher Teil dieser Geschichte werden. Käufer können das Produkt als ihr eigenes registrieren.
„Wenn in zwei Jahren jedes Produkt – und das fängt bei Mode an, deshalb ist das gerade so relevant – einen QR-Code hat, was wird Ihr Code dann enthalten? Viele Unternehmen, insbesondere im Luxus- und Premiumbereich, fragen sich: Welche Erfahrung möchte ich meinen Kunden bieten und wie kann ich diese in meinem Produkt und Geschäft nutzen?“ sagt Skrami. Sie fügt hinzu, dass das Ziel darin besteht, Produktdatensysteme effizienter und für alle Beteiligten nutzbar zu machen.
Renoon arbeitet eng mit der Copenhagen Fashion Week zusammen, die in jeder Phase sehr fortschrittlich ist und einen Schwerpunkt sowohl auf Technologie als auch auf Nachhaltigkeit legt. Der Schwerpunkt der Partnerschaft liegt insbesondere auf der Digitalisierung und der Unterstützung von Marken bei der Schaffung eines mentalen Raums, in dem sie über Mode nachdenken können, nicht nur auf dem Laufsteg, sondern darüber hinaus.
„Für uns war es eine Ehre und ein Vergnügen, im vergangenen Jahr mit dem Team der Copenhagen Fashion Week zusammenzuarbeiten. Wir haben ihnen geholfen, die nächsten Schritte zu erkunden, auch im Hinblick auf die Technologie als Plattform – denn die Copenhagen Fashion Week ist im Wesentlichen eine Plattform. Es ist eine Plattform für Branchenprofis, für Designer und eine Möglichkeit, sie dabei zu unterstützen, die nächsten Stufen zu erreichen, die die Zukunft von ihnen verlangen wird, und im Geschäft sowohl in Europa als auch darüber hinaus erfolgreich zu sein“, sagt Skrami.
Das Konzept der Fashion Week ist markenorientiert. Die Copenhagen Fashion Week ist besonders geschickt darin, nicht nur auf dem Laufsteg, mehr Gespräche anzustoßen und zu eröffnen.
