Netflix-Aktien fielen, nachdem die jüngsten Gewinne die Anleger nicht erfreuten, da der Streaming-Riese zunehmender Konkurrenz ausgesetzt ist und Berichten zufolge plant, rund 1.000 Stellen abzubauen.
Die Netflix-Aktie fiel am Dienstag um mehr als 5 %, nachdem die Veröffentlichung der Quartalsergebnisse die Sorgen der Anleger über eine Verlangsamung des Zuschauerengagements und des Umsatzwachstums nicht zerstreuen konnte.
„Wir wissen, dass es bei den Anlegern Bedenken hinsichtlich des Wachstums unserer Sichtstunden gibt“, sagte das Unternehmen in einem Brief an die Anleger und bezog sich dabei auf die Art und Weise, wie das Unternehmen das Engagement misst, und fügte hinzu, dass es „zuversichtlich“ sei, dieses Wachstum beschleunigen zu können.
Der in Kalifornien ansässige Streaming-Riese hat seit mehreren Quartalen Schwierigkeiten, die Erwartungen der Anleger zu erfüllen, da er der Konkurrenz durch andere Streamer, Gaming und Sport ausgesetzt ist.
Netflix „hat sich in den letzten 6 bis 12 Monaten deutlich schlechter entwickelt“ und die Anleger sind „über schwache Engagement-Trends, ein sich verlangsamendes Umsatzwachstum, eine langsamere Margenausweitung und die jüngsten Führungswechsel im Bereich Content“ besorgt, sagte John Belton, Portfoliomanager bei Gabelli Funds, in einer Erklärung gegenüber AFP.
Im dritten Quartal, das im September endete, verzeichnete Netflix laut FactSet einen Umsatz von 12,87 Milliarden US-Dollar (11,09 Milliarden Euro) und einen Nettogewinn von 3,7 Milliarden US-Dollar (3,19 Milliarden Euro) und lag damit über den Erwartungen der Anleger.
Es wurden keine Gesamtzahlen für die Abonnenten-Sehstunden im Quartal vorgelegt, es wurde jedoch darauf hingewiesen, dass die Kennzahl in Indien im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 24 % gestiegen ist.
Im Juli gab Netflix bekannt, dass Abonnenten in der ersten Jahreshälfte 97 Milliarden Stunden damit verbrachten, Inhalte anzusehen, was einem Anstieg von 2 % gegenüber der ersten Jahreshälfte 2025 entspricht.
Die Meldung von Abonnentenzahlen wurde im ersten Halbjahr 2025 eingestellt.
Doch das Unternehmen pries das Wachstum außerhalb der USA an, erkannte jedoch die Herausforderungen in den USA an.
„Wir brauchen eine bessere Umsetzung in den USA. Unsere Inhalte auf der ganzen Welt funktionieren größtenteils“, sagte Co-CEO Ted Sarandos den Investoren am Dienstag in einer Analystenkonferenz und hob Engagement, Abonnenten, Umsatz und Gewinne in Lateinamerika, Europa und Asien hervor.
„Auch die USA funktionieren. Sie wachsen einfach nicht so schnell, wie sie könnten oder wie wir es gerne hätten“, fuhr Sarandos fort.
Stellenabbau
Medienberichten zufolge wird das Unternehmen außerdem rund 6 % seiner Belegschaft oder 1.000 Stellen abbauen.
Unter ihnen waren sieben hochrangige Mitarbeiter, die für Fernsehverträge und -inhalte verantwortlich waren, berichtete The Hollywood Reporter letzte Woche.
Laut CNBC hat das Unternehmen kürzlich auch den Chief Content Officer Bela Bajaria ersetzt, der neben beliebten Shows wie Stranger Things, Bridgerton und Squid Game auch die Live-Entertainment-Strategie des Unternehmens vorangetrieben hat.
Netflix hat den ehemaligen Disney-Manager Peter Rice zum neuen Content-Chef ernannt.
„Peter Rice versteht Talentbeziehungen, und in einem wettbewerbsintensiven Markt haben kreative Talente die Wahl, wo sie arbeiten möchten“, sagte Sarandos in der Telefonkonferenz am Dienstag.
Vielfältige Formate
Die Konkurrenz durch andere Streamer hat Netflix gezwungen, härter zu arbeiten, um sowohl bezahlte als auch werbefinanzierte Mitglieder zu gewinnen und zu halten.
Das Unternehmen engagiert sich zunehmend auch im Live-Sport – mit Vereinbarungen zum Streamen von Großveranstaltungen wie den Olympischen Spielen und der Weltmeisterschaft – zusätzlich zu Spielen und Inhalten in kürzerer Form. Auch die NFL und die WWE sind mit an Bord, um Live-Events zu streamen.
In den USA erreichte es im Juli 7,8 % der Streaming-TV-Zuschauer, verglichen mit 14,2 % auf YouTube, ein Rekord für die Google-eigene Website, so das Medienanalyseunternehmen Nielsen.
Laut Nielsen steigerte die Weltmeisterschaft im Juli die Gesamtzahl der Fernsehzuschauer.
„Es ist wirklich wichtig, sich daran zu erinnern, dass sich etwa 95 % unserer Ausgaben und fast alle unsere Einnahmen auf diesen Kern konzentrieren, wo wir eine lange Perspektive für zukünftiges Wachstum sehen“, sagte Sarandos in der Telefonkonferenz am Dienstag und betonte sein Engagement für traditionelle Fernseh- und Filminhalte.
Auch hinsichtlich des Wachstums der Werbeeinnahmen blieb das Unternehmen hinter den Erwartungen zurück.
„Wir liegen derzeit etwas hinter unserem ehrgeizigen Jahresziel zurück. Wir wachsen immer noch“, sagte Co-CEO Greg Peters in Bezug auf Werbung jedoch in der Telefonkonferenz.
„Wir sehen die Vorteile, wenn wir weiterhin andere Produkte wie neue Anzeigenformate einführen, die zu unserem Wachstum beitragen“, fügte Peters hinzu.
