Die neue Werbung von Prada scheint eine direkte Reaktion auf diejenigen zu sein, die sich immer noch einer Technologie hingeben, die die menschliche Kreativität und den Lebensunterhalt bedroht. Ihre Kampagne „Drawing Prada: Animated By Hand“ zeigt, dass der „Not-made-by-AI“-Ansatz zu einem wichtigen Verkaufsargument geworden ist.
Da generative KI weiterhin das Internet und die Werbung verschmutzt, setzen bestimmte Luxushäuser bei ihrem Weihnachtsmarketing auf menschliches Handwerk.
Nennen Sie es „Aufwandssignalisierung“, so viel Sie wollen; Ihre Bemühungen sind in einer Zeit zu loben, in der Kostensenkungsinitiativen zu mittelmäßigen Ergebnissen führen, die die Messlatte senken.
Eine Luxusmarke, die sich in diesem Jahr dafür entschieden hat, die menschliche Kreativität zu feiern, ist das italienische Modehaus Prada, das für seine neue Weihnachtskampagne künstliche Abfälle durch traditionelle, handgezeichnete Illustrationen ersetzt hat.
Die Kampagne „Drawing Prada: Animated By Hand“ kombiniert Live-Action-Filmmaterial mit handgezeichneten Charakteren und hat den erfahrenen Animator John Pomeroy mit der Leitung eines Künstlerteams beauftragt, um animierte Charaktere und Umgebungen zum Leben zu erwecken.
„Dieser Tastsinn drückt eine grundlegende Vorstellung von Menschlichkeit und eine Verbindung zum Handwerk aus, die immer im Mittelpunkt von Pradas Herangehensweise an die Kreation steht“, heißt es in einer Pressemitteilung.
Die Kampagne wurde unter der kreativen Leitung von Miuccia Prada und Raf Simons entwickelt, wobei Ferdinando Verderi die kreative Leitung der Kampagne leitet. Jedes Bild wird von Hand gezeichnet und die Live-Action-Szenen werden von Glen Luchford fotografiert.
Schauen Sie sich die Kampagne unten an, in der prominente Botschafter vertreten sind, darunter Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Luther Ford und Kelvin Harrison Jr.:
Pomeroy ist vor allem für seine Arbeit bei Disney bekannt und hat zu legendären Filmen beigetragen, darunter dem Oscar-nominierten Auch Winnie Puuh und Tigger (1974), Die Retter (1977), Petes Drache (1977) und Der Fuchs und der Hund (1981).
Nach seinem Abschied von Disney gründete er das unabhängige Animationsstudio Don Bluth Productions und schuf Filme wie Das Geheimnis von NIMH Und Das Land vor unserer Zeit.
Später kehrte er zu Disney zurück, wo er an Filmen wie arbeitete Pocahontas, Fantasie 2000, Atlantis: Das verlorene Reich Und Schatzplanet. Später arbeitete er als Animator für Filme wie Neugieriger Georgemehrere Tom-und-Jerry-Filme und Space Jam: Ein neues Erbe.
In einem die Kampagne begleitenden Film hinter den Kulissen erläuterte Pomeroy sein Engagement für traditionelle Techniken.
„Ich habe mein Handwerk mit Bleistift und Papier durch traditionelles, analoges Zeichnen gelernt. Diesem Ansatz sind wir treu geblieben und möchten ihn an zukünftige Generationen weitergeben“, sagte Pomeroy.
„Es gibt einen ganz klaren und zielgerichteten Grund, handgezeichnete Animationen zu machen, und zwar zu sehen, dass sie einen Wert haben und dass handgezeichnete und handgefertigte Arbeiten auch heute noch auf der Welt lebendig sind.“
Pradas Anzeige kommt zu einer Zeit, in der sich andere Marken nicht so sehr darum kümmern. Ihre Kampagne für 2026 scheint eine direkte Reaktion auf diejenigen zu sein, die sich immer noch einer Technologie hingeben, die die menschliche Kreativität und den Lebensunterhalt bedroht.
Im Gegensatz zu Coca-Cola und seinen KI-generierten Weihnachtswerbungen, die sowohl 2024 als auch 2025 auf Kritik stießen (da die Marke beim ersten Mal nicht aus ihrem Fehler gelernt hatte), beginnen bestimmte Unternehmen zu begreifen, wie sehr potenzielle Verbraucher die KI satt haben.
Immer mehr Menschen sind gegenüber der allgegenwärtigen Technologie misstrauisch geworden und es gibt eine wachsende Gegenreaktion auf den Aufstieg der KI – was dazu führt, dass jüngere, digital versierte Generationen den Wert menschlicher Kreativität zu schätzen wissen, während ältere Generationen sich dem traditionellen Handwerk zuwenden, um sich gegen seelenlose Bilder zu wehren.
Darüber hinaus ist der Ansatz „nicht durch KI gemacht“ zu einem massiven Verkaufsargument geworden, und Prada hat den Wert der Bereitstellung eines Gegenmittels erkannt. Ihre neue Kampagne hat im Internet für Begeisterung gesorgt, und die Nutzer kommentieren: „Ich liebe es, wenn Anzeigen KI-frei sind, viel Respekt vor den Künstlern“; „So macht man eine Anzeige“; „Normalerweise interessiere ich mich nicht für Prada, aber ich lese „Animated by Hand“ und bin dabei“; und „So ein Hauch frischer Luft, wieder etwas mit Seele zu sehen“.
Es zeigt, dass auch etwas so Einfaches wie eine handgezeichnete Illustration immer noch Begeisterung hervorrufen kann.
Ihr Umzug Coca-Cola. Mal sehen, ob sich ein milliardenschweres Unternehmen in diesem Jahr die Mühe machen kann, echte Animatoren zu bezahlen, oder ob es eine weitere, stark abgeleitete Kampagne herausbringen wird, die auf den Werken von Künstlern basiert und ohne Erlaubnis verwendet wird.
