Make -up -Vertrieb, Marketingverschiebungen, Labubu -Puppen. Gen Z hat viele Gedanken darüber, was eine Rezession signalisiert.
Die Wirtschaftsmodellierung scheint nicht wie ein tiktok-freundliches Thema zu sein. Doch als junge Menschen die Prise des geringen Wachstums auf ihren Brieftaschen spüren, suchten sogenannte „Rezessionsindikatoren“ Gespräche zwischen Gen Z. Nach Google-Trends suchen nach „Rezessionsindikatoren“, die über den Sommer versetzt sind. Ein kurzer Blick auf Tiktok zeigt auch eine Menge ungewöhnlicher Makroprognosen. Während ernsthafte Ökonomen solche Theorien zucken können, gibt es eine Wahrheit hinter dem Hype?
Wenn Sie online Zeit verbringen, haben Sie möglicherweise bemerkt, dass Labubu-Spielzeug, Monster-ähnliche Plüschpuppen, der neue Must-Have-Artikel sind-im Allgemeinen für weniger als 30 € verkauft. Möglicherweise haben Sie auch gesehen, dass minimalistische Schönheitstrends abgenommen werden und maximalistische Designs in bestimmten Ecken des Internets ersetzen. In den Augen einiger ist der plötzliche Ansturm für erschwingliche Leckereien ein schlechtes Zeichen, das auf wirtschaftliche Unwohlsein hinweist, da die Verbraucher größere Einkäufe reduzieren.
Aber #Recession Indicators ist nicht neu; Es ist wirklich eine Tiktok -Übernahme viel älterer Theorien. Wenn wir beispielsweise auf die frühen Noughties zurückblicken, können wir sehen, wie Leonard Lauder vom Kosmetikgiganten Estée Lauder den sogenannten „Lippenstiftindex“ populär gemacht hat. Die Argumentation hier ist dieselbe. Während wirtschaftlicher Abschwünge behauptete Lauder, dass Verbraucher nach erschwinglichen Luxusern suchen, einer davon sei Lippenstift.
Der Herren -Unterwäsche -Index, der von Alan Greenspan, Leiterin des ehemaligen Federal Reserve -Chefs, beobachtet wurde, ist eine weitere ähnliche Idee. Greenspan argumentierte, dass Männer in Schwierigkeiten eher darauf verzichten, neue Unterwäsche zu kaufen und an ihren alten Boxern festzuhalten. Wenn sich die Wirtschaft verbessert, sagte er, dass Männer eher Ersatz kaufen.
„Was absolut genau ist, ist, dass Menschen, wenn sie in Rezessionen treffen, wenn sie für Geld hart umgehen, nach kleineren, erschwinglichen Leckereien suchen“, sagte Cathrine Jansson-Boyd, Professor für Verbraucherpsychologie an der Universität Anglia Ruskin.
„Aber diese Indikatoren sind begrenzt“, fügte sie hinzu. Dies liegt daran, dass die Betrachtung eines bestimmten Artikels möglicherweise nur ein bestimmtes Segment der Bevölkerung abdeckt – zum Beispiel diejenigen, die sich für den Kauf von Lippenstift interessieren.
Trotzdem ist es ein cleverer Schritt für Marken, sich auf den Stand der Wirtschaft zu konzentrieren und ihre Produkte entsprechend zu vermarkten, sagte Jansson-Boyd.
„Viele Marken sind sich dessen sehr bewusst, weshalb sie mit kleineren Artikeln mehr neue Bereiche starten, wenn die Dinge auf dem Markt etwas härter werden“, sagte sie. „Es appelliert auch oft an jüngeres Publikum, das dann in jungen Jahren brandtätig und loyal werden kann.“
Unternehmen können ihre Werbeechniken auch in Zeiten finanzieller Belastungen ändern, um die Verbraucher auf andere Weise anzusprechen.
Und was ist mit der Rocklänge?
Abgesehen vom Lippenstiftindex ist ein weiterer „Rezessionsindikator“, der eine Menge Sendezeit erhält, der HemLine -Index. Die Theorie wurde angeblich 1926 vom Ökonom George Taylor geschaffen und deutet darauf hin, dass die Röcke in Zeiten finanzieller Wohlstand kürzer sind und während einer Rezession länger werden. Ein Grund? Während wirtschaftlicher Booms kaufen Frauen wohl eher Luxusstrümpfe und möchten sie (zumindest im frühen bis Mitte des 20. Jahrhunderts) zeigen.
Trotz des Interesses, das die Theorie angezogen hat, bleibt sie eine „städtische Legende“, sagte Philip Hans Franses, Professor für angewandte Ökonometrie an der Erasmus School of Economics.
Franses studierte zusammen mit seinem Studenten Marjolein Battwijk alte Ausgaben von L’Officiel, einem französischen Modemagazin, das bis in die 1920er Jahre zurückreicht. Beim Vergleich der Rocklängen mit Daten zu Rezessionen stellten sie fest, dass es keine starke Korrelation zwischen den beiden gab.
Er sagte The European Circle: „Das einzige, was gefunden werden könnte, aber es ist sehr schwach, ist, dass es vielleicht einen Verzögerungseffekt gibt. Wenn es der Wirtschaft jetzt gut geht, kann dies in drei Jahren einen kleinen Einfluss auf die Rocklänge haben.“ Franses fügte hinzu, dass die Gründe dafür unklar und betont sind, dass es keine starke Korrelation gibt.
Wenn es um unkonventionelle „Rezessionsindikatoren“ wie Unterwäschekäufe oder sogar Musiktrends geht, sagte Franses The European Circle, dass es im Allgemeinen nicht genug Daten gibt, um die Behauptungen mehr als anekdotisch zu gestalten.
Die Schwierigkeit, Rezessionen anzurufen
„Die Messung von Rezessionen, geschweige denn sie vorherzusagen, ist sehr schwierig“, sagte Andrew Kenningham, Chefökonom der Capital Economics, The European Circle.
„Auch die Definition variiert“, erklärte er. „In den USA hat das National Bureau for Economic Research eine eigene Methodik, um festzustellen, ob eine Rezession aufgetreten ist. Für die meisten anderen entwickelten Volkswirtschaften gibt es keine offizielle Maßnahme, aber die Konvention ist, dass zwei aufeinanderfolgende Quartier des BIP eine Rezession darstellen.“
Es gibt jedoch keinen idealen Indikator, da dieser Ansatz langsamere, milde Kontraktionen als Rezession kennzeichnen kann, während sie schärfere, kürzere Abschwünge fehlen.
Weitere von Ökonomen verwendete Kennzahlen sind monatliche Geschäftserhebungen wie Einkaufsmanager -Umfragen und den EC Economic Stiment Anventionor (ESI). Diese verfolgen das finanzielle Vertrauen zwischen verschiedenen Gruppen.
Ein weiterer „weniger farbenfroher“ wirtschaftlicher Indikator ist die umgekehrte Ertragskurve, sagte Sebastian Franke, Konsumentenökonom mit ING.
„Langfristige Anleihenerträge sind normalerweise höher als für kurzfristige. Wenn das Gegenteil der Fall ist, deutet dies darauf hin, dass die Marktteilnehmer in Zukunft niedrigere Zinssätze erwarten, was normalerweise aus langsamerem Wachstum zurückzuführen ist“, sagte er gegenüber The European Circle.
Während es in Tiktoks „Rezessionsindikatoren“ Wahrheitsschimmer gibt, können sie nicht auf dem gleichen Niveau wie diese schwerwiegenderen Metriken platziert werden. Stattdessen haben sie Franses als „Freitagnachmittagsinteresse“ bezeichnet – ein bisschen Spaß.
„Sie haben dies auch im Mittelalter gemacht“, sagte er The European Circle. „Die Menschen suchten nach Phänomenen und der Bedeutung für Trends.“
Zusammenfassend ist #Recession Indicators sicherlich älter als Tiktok.
