Für etwa 50 % der Menschen weltweit ist der Begriff „Fernsehen“ mittlerweile gleichbedeutend mit Streaming-Sites und nicht mehr mit der großen statischen Ladung im Wohnzimmer.
Heute ist Weltfernsehtag, auch wenn der Begriff „sich hinsetzen und fernsehen“ von Jahr zu Jahr abstrakter wird. Heutzutage versammeln sich immer weniger Familien um einen einzigen Bildschirm, um zwischen den Kanälen zu wechseln, da immer mehr Menschen ihre Sendungen lieber auf Abruf und auf ihren Computerbildschirmen sehen. Es ist die Ära des Fernsehens … ohne Fernsehen.
In den letzten 10 Jahren sind die kleinen „Unannehmlichkeiten“ verschwunden, die das Fernsehen zu einem eigenständigen Erlebnis machten. Die Unannehmlichkeiten, auf die Ausstrahlung Ihrer Sendung warten zu müssen, entfallen durch Streaming.
Und es ist nicht einmal mehr nötig, durch Kanäle zu blättern, um neue Dinge zu entdecken, denn viele Menschen bevorzugen algorithmusgesteuerte Plattformen, die personalisierte Empfehlungen basierend auf dem Anzeigeverlauf und den Vorlieben (und all den anderen Informationen, die Ihr Browser im Geheimen sammelt) bereitstellen.
Für etwa 50 % der Menschen weltweit ist der Begriff „Fernsehen“ ein Synonym für Websites wie Netflix, HBO und YouTube und nicht für die große statische Aufladung im Wohnzimmer. Dadurch wurde das gelegentliche Ansehen zu einem hochgradig maßgeschneiderten Erlebnis: 80 % der auf Netflix angesehenen Titel werden durch algorithmische Vorschläge und nicht durch Benutzersuchen ausgewählt.
Fernsehen ist kein gemeinsames, zeitplanbasiertes Programm mehr. Es handelt sich um ein sich ständig anpassendes Menü aus Shows und Clips, die für jeden Zuschauer kuratiert werden. Und das ist noch nicht alles, was sich geändert hat.
Streaming als Standard
Was als ergänzender Dienst begann (Netflix verschickte früher DVDs und YouTube war früher Amateurclips), hat sich zum dominierenden Ökosystem für Serien, Filme, Dokumentationen, Live-Sport und mehr entwickelt.
Während im Jahr 2015 das traditionelle Fernsehen (Kabel, Satellit, Rundfunk) noch den Großteil der Zuschauerzahlen ausmachte, macht Streaming im Jahr 2025 in vielen westlichen Märkten über 60 % der gesamten Fernsehzeit aus. Ältere Netzwerke haben ihre eigenen Apps auf den Markt gebracht (z. B. Peacock, Max, Paramount+), um mit Netflix und Co. um Aufmerksamkeit zu konkurrieren.
Und Streaming brachte eine neue Verhaltensänderung mit sich: „Binge-Watching“. Im Jahr 2015 wurden die meisten Serien noch Woche für Woche veröffentlicht, sodass die Zuschauer den Erzählungen nach und nach folgten – gut für ein erfrischendes Gespräch, also für die Schaffung gemeinsamer kultureller Momente rund um Episoden und Finale.
Doch bis 2025 ist dieser Rhythmus gestört. Streaming-Plattformen haben den Zuschauern beigebracht, Unmittelbarkeit zu erwarten, da ganze Staffeln auf einmal ablaufen und es üblich ist, sie an einem Wochenende oder in einer einzigen Staffel zu beenden.
Umfragen zeigen, dass sich mehr als 70 % der Zuschauer als regelmäßige Binge-Watcher bezeichnen und drei oder mehr Episoden hintereinander konsumieren. Dies wiederum beeinflusste das Geschäftsmodell: Autoren strukturieren Episoden jetzt unter der Annahme, dass die Zuschauer dazwischen nicht eine Woche warten müssen, und Plattformen verfügen über Funktionen wie die automatische Wiedergabe, um die Zuschauer zu fesseln.
Fernsehen ohne Fernseher
Im Jahr 2025 kann „Fernsehen“ bedeuten, dass man beim Pendeln das Telefon zückt oder im Bett auf einem Tablet schaut. Es handelt sich nicht mehr um ein physisches Konzept, sondern um eine Art Inhalt.
Seit 2015 haben Millionen Haushalte Kabel- oder Satellitenabonnements mit der Begründung gekündigt: Preis, mangelnde Flexibilität und bessere Optionen anderswo. Im Jahr 2025 abonnieren in vielen Ländern immer noch weniger als 50 % der Haushalte Pay-TV, und jüngere Zuschauer verzichten oft ganz darauf.
Mittlerweile führt der Aufstieg intelligenter Geräte dazu, dass Telefone, Tablets, Laptops und Smart-TVs nun austauschbare Bildschirme für den Konsum von Sendungen sind: Umfragen zufolge macht die mobile Videowiedergabe über 70 % aller weltweiten Videowiedergaben aus.
Der Aufstieg zweiter Bildschirme
Die vielleicht heimtückischste Veränderung besteht darin, dass Fernsehen keine einseitige Aktivität mehr ist, da die meisten Zuschauer, insbesondere die unter 40, sich dem sogenannten „Second-Screening“ widmen: Sie nutzen ein Telefon oder Tablet, während der Fernseher läuft. Ungefähr 85–90 % der Zuschauer geben an, beim Fernsehen ein anderes Gerät zu verwenden.
Die Produzenten wissen das, und wie beim Binge-Watching hat dies die Produktion und das Inhaltsdesign beeinflusst, wie beispielsweise visuell „pausenwürdigere“ Szenen, Untertitel und eine allgemeine „Verdummung“ der Dialoge, damit die Handlung bei geringerer Aufmerksamkeit leicht zu verstehen ist.
Internationale Shows nehmen den Spitzenplatz ein
Nicht alle Veränderungen sind (kognitiv) negativ. Im Jahr 2015 war das Fernsehen noch überwiegend landesweit verbreitet. Während einige internationale Shows den Durchbruch schafften, blieben die meisten Zuschauer bei Inhalten, die im eigenen Land produziert wurden. Untertitel und Synchronisation stellten Hürden dar und Welthits waren die Ausnahme, nicht die Regel.
Aber bis 2025 hat sich dies umgekehrt. Dank Streaming-Plattformen mit weltweiter Reichweite sind globale Inhalte mittlerweile die Norm. Schauen Sie sich den Erfolg von Squid Game oder Money Heist an. Dies wurde durch Streaming ermöglicht.
Wichtig ist, dass das Publikum aufgeschlossener geworden ist. In Umfragen gaben bis zu 40 % der weltweiten Zuschauer an, dass sie internationale Inhalte bevorzugen oder gerne sehen, wobei in einigen Regionen wie Lateinamerika und Südostasien sogar noch höhere Zahlen zu verzeichnen sind. Das bedeutet, dass Plattformen mittlerweile stark in regionale Originale investieren, nicht nur, um ein lokales Publikum zu bedienen, sondern um diese Geschichten weltweit zu exportieren.
