Zwei Anzeigen des Modegiganten Zara wurden als „sozial verantwortungsvoll“ eingestuft und für Modelle verboten, die „ungesund dünn“ erschienen.
Die britische Werberegulierungsbehörde der Werbebehörde (ASA) hat zwei „sozial verantwortungslose“ Zara -Anzeigen für die Darstellung von Modellen verboten, die als „ungesund dünn“ gelten.
Die im Mai veröffentlichten Anzeigen des Fash Fashion Händlers enthielten ein Modell mit einem übergroßen weißen Hemd mit ihrem „vorspringenden Schlüsselbein“, das durch das Design des Hemdes betont wurde, und ein anderes Modell in einem kurzen weißen Kleid, dessen „hageres“ Erscheinungsbild durch das Design akzentuiert wurde.
Die ASA entschied, dass diese Bilder unverantwortlich waren und befahl Zara, sie nicht wieder zu verwenden.
Laut dem Wachhund wurde ein Schatteneffekt verwendet, um eines der Beine des Modells „spürbar dünn“ erscheinen zu lassen. Sie fügten hinzu, dass die Position der Oberarme und Ellbogengelenke des Modells ihren Körper „überproportional“ aussehen ließ.
Zara bestätigte, dass es die Produktlisten nach Erhalt der Beschwerde geändert und die Bilder entfernt hatte.
Der Einzelhändler veröffentlichte dann eine Erklärung mit der Begründung, dass beide Modelle eine medizinische Zertifizierung hatten, die beweist, dass sie bei guter Gesundheit waren und dass keines der Bilder modifiziert worden war, über geringfügige Beleuchtungs- und Färbungspunkte hinaus.
Ein Sprecher von Zara UK sagte: „Wir stellen die Entscheidung der ASA nach einer individuellen Beschwerde über zwei Bilder auf unserer Website fest, die wir entfernt haben, als die ASA uns aufmerksam machte.“
Die Erklärung fügte hinzu: „Wir sind verantwortungsbewussten Inhalten verpflichtet und befolgen strenge Richtlinien und Steuerelemente bei der Auswahl und Fotografie von Modellen sowie in der Auswahl von Bildern.“
Die ASA untersuchte auch zwei weitere Zara -Anzeigen, aber keiner von ihnen wurde verboten.
Es gab breitere Aufforderung an Marken, eine verantwortungsvolle und vielfältige Vertretung zu gewährleisten.
Die Entscheidung der ASA zeigt die ständig wachsende Prüfung in Bezug auf die Darstellung des Körperbildes in der Modewerbung und folgt einem ähnlichen Urteil gegen die High Street-Einzelhändler Marks & Spencer im vergangenen Monat, bei dem eine Online-Anzeige nach dem Kleidungsstück und dem Kamerawinkel verboten wurde, machte das Modell „ungesund dünn“.
Darüber hinaus hatte der britische Einzelhändler als nächstes eine Anzeige, die Anfang dieses Jahres verboten wurde. Die ASA sagte, dass die Anzeige für Blue Skinny Jeans „unverantwortlich“ sei, da sie die Dünnheit der Beine des Modells unter Verwendung von Kamerawinkeln betonte.
Als nächstes war es der Entscheidung nicht einverstanden und sagte, das Modell habe, während Slim einen „gesunden und straffen Körperbau“ hatte.
