Fühlen Sie sich mit einer Berühmtheit verbunden, die Sie noch nie persönlich getroffen haben? „Parasozial“ wurde vom Cambridge Dictionary zum Wort des Jahres gekürt und verdeutlicht die Zunahme „ungesunder“ und „einseitiger“ Beziehungen zu Prominenten, Influencern und sogar KI-Chatbots.
Wenn Sie immer noch verärgert darüber sind, dass Taylor Swift nicht auf Ihre guten Wünsche bezüglich ihrer Verlobung mit ihrem Freund Travis Kelce reagiert hat, dann wird Sie das Wort des Jahres des Cambridge Dictionary ansprechen: „Parasozial“.
Das Wort wird verwendet, um eine Beziehung (oder parasoziale Beziehung – „PSR“) zu beschreiben, in der eine Person das Gefühl hat, eine Berühmtheit auf persönlicher Ebene zu kennen, obwohl sie sie noch nie getroffen hat.
Es ist erst das zweite Mal, dass ein Adjektiv zum Wort des Jahres gekürt wurde, nach „paranoid“ im Jahr 2016, und das Cambridge Dictionary definiert das diesjährige Wort als: „eine Verbindung beinhalten oder sich darauf beziehen, die jemand zwischen sich und einer berühmten Person empfindet, die er nicht kennt, einer Figur in einem Buch, einem Film, einer Fernsehserie usw. oder einer künstlichen Intelligenz.“
Der Begriff wurde 1956 von den Soziologen Donald Horton und Richard Wohl geprägt, die beschreiben wollten, wie Fernsehzuschauer „parasoziale“ Beziehungen zu Fernsehpersönlichkeiten eingehen.
Seitdem hat das Phänomen – verbunden mit der Sprache des Fandoms – exponentiell zugenommen, da soziale Medien weiterhin parasoziale Beziehungen zu Prominenten, Influencern und Online-Persönlichkeiten fördern, zu denen Menschen in der realen Welt keine persönliche Verbindung haben.
Das Cambridge Dictionary untersucht, warum sie „parasozial“ zum Wort des Jahres gewählt haben: „Während soziale Medien die Intimität verstärken, die Fans mit ihren geliebten Prominenten empfinden, und mit der steigenden Beliebtheit von KI-Begleitern, die Persönlichkeiten annehmen können, hat das Wort für diese einseitigen Beziehungen – parasozial – seine eigene Bedeutung.“
Colin McIntosh, Chefredakteur des Cambridge Dictionary, sagte, das Wort „fängt den Zeitgeist von 2025 ein“ und zeigt, wie sich die Sprache verändert.
„Parasozial stach im Jahr 2025 aus mehreren Gründen heraus. Das öffentliche Interesse an dem Begriff ist in diesem Jahr massiv gestiegen, wie wir aus unseren Daten ersehen können: Die Zahl der Suchanfragen danach im Cambridge Dictionary sowie bei Google stieg mehrfach an.“
Er fügte hinzu: „Aus sprachlicher Sicht ist es interessant, weil es den Übergang von einem akademischen Begriff zu einem Begriff geschafft hat, den normale Menschen in ihren Social-Media-Beiträgen verwenden. Und es fängt auch den Zeitgeist von 2025 ein, da die Faszination der Öffentlichkeit für Prominente und ihren Lebensstil weiterhin neue Höhen erreicht.“
Als Beispiel nennt das Cambridge Dictionary Taylor Swift, die dieses Jahr ihre Verlobung mit NFL-Star Travis Kelce bekannt gab. Dies führte dazu, dass viele Fans ihre tief empfundenen Gefühle gegenüber einem Paar zum Ausdruck brachten, das die meisten noch nie zuvor getroffen hatten.
„Die weltweite Berichterstattung über die Art und Weise, wie Taylor Swift ihre Verlobung mit Travis Kelce bekannt gab, führte zu einem Anstieg der Suchanfragen nach Parasozialen, da die Medien die Reaktionen der Fans analysierten“, heißt es im Cambridge Dictionary. „In Beiträgen von Fans heißt es: „Ich bin deswegen nicht parasozial“ und reden davon, dass „ein Swiftie zehn Minuten lang parasozial ist.““
Die Verwendung des Begriffs hat in diesem Jahr stark zugenommen, insbesondere aufgrund der Besorgnis über die Verbindungen, die einige Menschen mit KI-Chatbots aufzubauen begonnen haben.
Simone Schnall, Professorin für experimentelle Sozialpsychologie an der Universität Cambridge, sagte, dass der Aufstieg parasozialer Beziehungen „Fangemeinde, Berühmtheit und, mit KI, die Art und Weise, wie normale Menschen online interagieren, neu definiert hat“.
„Wir sind in ein Zeitalter eingetreten, in dem viele Menschen ungesunde und intensive parasoziale Beziehungen zu Influencern eingehen. Dies führt zu dem Gefühl, dass die Menschen diejenigen „kennen“, mit denen sie parasoziale Bindungen eingehen, ihnen vertrauen können und sogar zu extremen Formen der Loyalität neigen. Doch das ist völlig einseitig.“
Sie fuhr fort: „Parasoziale Trends nehmen eine neue Dimension an, da viele Menschen KI-Tools wie ChatGPT als ‚Freunde‘ betrachten, die positive Bestätigungen anbieten oder als Stellvertreter für eine Therapie. Dies ist eine Illusion von Beziehung und Gruppendenken, und wir wissen, dass junge Menschen dafür anfällig sein können.“
Das Cambridge Dictionary hob auch eine Reihe anderer Wörter hervor, die in diesem Jahr einen „erheblichen Einfluss“ hatten, und kam in die engere Wahl.
Dazu gehört die „Pseudonymisierung“ (ein Prozess, bei dem Informationen, die sich auf eine bestimmte Person beziehen, in eine Nummer oder einen Namen ohne Bedeutung umgewandelt werden, sodass nicht erkennbar ist, auf wen sich die Informationen beziehen); „slop“ („Inhalte im Internet, die von sehr geringer Qualität sind, insbesondere wenn sie durch künstliche Intelligenz erstellt wurden“); und „memeify“ („ein Ereignis, ein Bild, eine Person usw. in ein Meme verwandeln“).
Andere Wörter, die sie im Jahr 2025 verfolgt haben, sind:
- Glasur: Der übermäßige Einsatz von Lob oder Schmeichelei, insbesondere durch KI-Chatbots, auf eine Weise, die unaufrichtig und künstlich wirkt. Es wird manchmal als eine Möglichkeit angesehen, schwache Eingaben einer KI auszugleichen.
- Voreingenommenheit: das Objekt der Stanning eines Fans (übermäßige Hingabe an einen Sänger, eine Band oder einen anderen Medienstar). Es wird vor allem von Fans des südkoreanischen Musikgenres K-Pop verwendet.
- Vibey: ein Ort mit guter Atmosphäre.
- Doom Spending: die Aktivität, Geld auszugeben, das man nicht hat, um sich besser zu fühlen.
Wenn Sie sich mit den Wörtern des Jahres 2025 beschäftigen, haben wir bereits die Krönung des viralen (und verwirrenden) Gen-Alpha-Slang-Begriffs „6-7“ durch Dictionary.com sowie Collins Dictionarys Wahl von „Vibe Coding“ kennengelernt – eine aufstrebende Softwareentwicklung, die natürliche Sprache mithilfe von KI in Computercode umwandelt.
