Das Eintauchen in die Kultur überholt Luxus und Abenteuer als Reisepriorität, während KI und soziale Medien die Art und Weise verändern, wie Reisende Erfahrungen im Ausland entdecken und personalisieren.
Laut der neuesten Studie von Skift entwickelt sich weltweit das Eintauchen in die Kultur zur obersten Priorität beim Reisen.
Der Skift State of Travel 2026-Bericht der Reiseforschungsplattform untersucht, wie sich Reise- und Tourismustrends entwickeln und was die Erfahrungen von Reisenden im Ausland prägt.
Die Ergebnisse zeigen, dass das Eintauchen in die Kultur weltweit durchweg vor der Suche nach Abenteuer und Luxus steht. In Asien waren bis zu 50 % der Reisenden Kulturreisende, während 32 % das Abenteuer priorisierten und 30 % auf der Suche nach Luxuserlebnissen waren.
Dieses Muster war auch im Nahen Osten und in Nordafrika, Nordamerika und Europa zu beobachten, wo 42 %, 39 % bzw. 36 % der Menschen in jedem Markt als Kulturreisende eingestuft wurden.
Die Ergebnisse von Skift unterstreichen auch, dass gefragte Erlebnisse Kultur mit authentischem Luxus, Wellness und Naturerlebnissen verbinden.
Unterdessen gaben 71 % der Befragten bei näherer Betrachtung der Aktivitäten an, dass sie am ehesten Geld für Essen und kulinarische Erlebnisse ausgeben würden. Damit übertrafen sie die Ausgaben für Abenteuer und Natur, Kunst, Kultur und Geschichte, Live-Events und Unterhaltung, Gesundheit und Wellness sowie Sport bei weitem mit 48 %, 42 %, 36 %, 36 % bzw. 24 %.
Gleichzeitig bezeichnete der Bericht das Jahr 2026 als „Jahr der Intelligenz“, eine Anspielung auf den Aufstieg der KI. Die Studie ergab, dass 62 % der Reisenden weltweit mit KI-Reiseplanungstools vertraut sind, während weitere 81 % der Reisenden mit hohem Einkommen, die mit solchen Tools vertraut sind, diese zur Reiseplanung nutzten.
Obwohl diese technologischen Entwicklungen die Planung einer Reise erleichtern können, deutet der Bericht darauf hin, dass technologiegetriebenes Reisen Hand in Hand mit dem Wunsch nach Authentizität bei Auslandserlebnissen wächst.
Beschreiben Sie Authentizität als den „Nordstern“ von Reiseerlebnissen, indem Sie weg von der Bevorzugung von Orten und stattdessen den Schwerpunkt auf bestimmte Erlebnisse und emotionale Attraktivität legen. Laut Skift dominieren heute Erlebnisse bei Reiseentscheidungen: 43 % der befragten Reisenden gaben an, dass Erlebnisse für sie der wichtigste Teil des Reisens seien.
„Das Reiseverhalten entwickelt sich weiter, was durch eine steigende Nachfrage nach KI-gesteuerter Personalisierung und einen Wandel hin zu nachhaltigeren Entscheidungen gekennzeichnet ist“, sagte Jean-Jacques Morin, Group Deputy CEO bei Accor. „(Dies wird) durch die Beliebtheit von ‚Dupe Destinations‘ (weniger überfüllte, günstigere Alternativen zu beliebten Hotspots) und ‚Coolcations‘ (Urlaub in kühleren Klimazonen, da Reisende extreme Hitze vermeiden wollen) deutlich.“
Social Media als Reiseplanungstool
Skifts Forschung ergab außerdem, dass sich soziale Medien von einer Quelle der Reiseinspiration zu einem vollwertigen Reiseplanungstool entwickelt haben.
Etwa 63 % der Reisenden nutzen soziale Medien, um sich Ideen und Inspirationen für Reiseziele zu holen, 56 % nutzen sie, um Erlebnisse, Restaurants zum Essen oder Unternehmungen zu finden, und 45 % nutzen sie, um Hotels und Unterkünfte zu vergleichen.
Die Untersuchung ergab, dass Reisende es auch nutzen, um Reise-Vlogs oder Reiserouten anzusehen, nach Angeboten und Werbeaktionen zu suchen, Reise-Influencern auf der Suche nach Empfehlungen zu folgen sowie Rezensionen zu lesen oder benutzergenerierte Inhalte anzusehen.
Skift verwies auch auf den von Expedia bereitgestellten 12-stündigen Livestream von IShowSpeed über seine Karibiktour durch Dominica, Guadeloupe, St. Kitts & Nevis und St. Maarten, bei dem unglaubliche 400 Millionen Menschen zuschalteten. Unmittelbar danach stiegen die Suchanfragen nach St. Maarten um 70 %, während die Suchanfragen nach Guadeloupe und Dominica um 50 % bzw. 35 % zunahmen.
Aber das kann ein zweischneidiges Schwert sein.
Plattformen können Reisenden dabei helfen, weniger bekannte Reiseziele und Erlebnisse zu entdecken, doch die gleiche Viralität kann diese verborgenen Schätze schnell zum nächsten überfüllten Hotspot machen.
„Soziale Medien haben den Entdeckungszyklus destabilisiert“, sagte Skift. „Die gleichen Plattformen, die ein unbekanntes Reiseziel innerhalb von Wochen berühmt machen, sorgen auch dafür, dass es sich innerhalb weniger Monate überbelichtet anfühlt.“
Daher fügte der Bericht hinzu, dass „übersättigte Reiseziele“ Gebühren und Besucherobergrenzen einführen, was dem Image von Touristenzentren schadet. Der Bericht fügte hinzu, dass Reisende sich stattdessen versteckten Alternativen mit einzigartigen Erlebnissen zuwenden, anstatt sich für bekanntere Reiseziele zu entscheiden.
