Ein Zeichen des Wandels der Zeiten … Und eine Geschäftsentscheidung, die einen kulturellen Moment darstellt, den Tod der gemeinschaftlichen Musikentdeckung signalisiert und zum Nachdenken darüber anregt, wie wir Musik im digitalen Zeitalter konsumieren.
Es ist das Ende einer Ära für diejenigen, die wertvolle Teile ihrer Kindheit damit verbracht haben, darauf zu warten, das neueste Musikvideo zu entdecken, die Countdown-Charts anzuschauen und all die Popkultur und Mode zu genießen, die MTV zu bieten hat.
Der Unterhaltungsriese Paramount Global hat die traurige Nachricht überbracht, dass eine Kulturinstitution nach 44 Jahren ununterbrochener Ausstrahlung bis zum 31. Dezember 2025 endgültig geschlossen wird.
Auf fünf beliebten Kanälen wird der Stecker gezogen: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live. Sie werden zunächst in Großbritannien und Irland zurückgehen, bevor sie in Frankreich, Deutschland, Österreich, Österreich, Polen, Ungarn, Australien und Brasilien abschalten.
Die Entscheidung fällt vor dem Hintergrund aggressiver Kostensenkungsmaßnahmen von Paramount Global, die dieses Jahr mit Skydance Media fusionieren. Über die finanzielle Realität hinaus spiegelt der Schritt auch wider, wie sich die Seh- und Mediengewohnheiten seit vielen Jahren dramatisch verändert haben und Musikfans auf digitale Optionen umsteigen.
Tatsächlich stellen Social-Media-Kanäle und Streaming-Plattformen einen harten Wettbewerb dar, und Fernsehsender können nicht mithalten – obwohl sie ein jahrzehntelanges Gemeinschaftsgefühl bieten, das nun durch personalisiertere Formen des Musikerlebnisses ersetzt wurde.
Der Shutdown wird einem Erbe der Popkultur ein Ende setzen, das 1981 in den USA begann. Das erste auf MTV ausgestrahlte Video war eher prophetisch „Video Killed The Radio Star“ von The Buggles.
Von da an folgten ikonische Momente der Popkultur: die Premiere von Michael Jacksons „Thriller“-Video im Dezember 1983; David Bowie setzt sich bei MTV News für schwarze Künstler ein; die bahnbrechende Reality-Show The Real World in den frühen 90er Jahren; Nirvana bringt Grunge mit der ständigen Ausstrahlung des Musikvideos „Smells Like Teen Spirit“ in den Mainstream; Das Debakel zwischen Courtney Love und Madonna …
Nach den ersten Jahren von MTV begann 1987 die Ausstrahlung in Europa. Sendungen wie MTV Unplugged wurden zu Institutionen, wobei die Sender auf ihrem Höhepunkt Werbevideos in künstlerische Angebote verwandelten, Musikkarrieren starteten, Modetrends Grenzen überschreiten ließen und die Jugendkultur prägten.
In den 2010er Jahren war das traditionelle Musikfernsehen überholt, da soziale Medien und On-Demand-Streaming immer mehr an Bedeutung gewannen.
Die Marke MTV wird über digitale Plattformen und bedeutende Veranstaltungen wie die VMAs und EMAs fortgeführt. Doch am letzten Tag des Jahres 2025 wird es das Musikfernsehen, wie es Generationen kannten, nicht mehr geben.
