Fünf-Sterne-Hotels haben die Übernachtungen seit 2008 mehr als verdoppelt. Rom führt das Ranking an, der Luxustourismus konzentriert sich jedoch weiterhin auf 17 Provinzen.
Luxustourismus wird für die italienische Wirtschaft immer wertvoller. Im Jahr 2025 erwirtschafteten Fünf-Sterne- und Fünf-Sterne-Luxushotels 10,4 Milliarden Euro an direkten touristischen Ausgaben, was 17,3 Prozent des gesamten Umsatzes der Hotelbranche entspricht, der auf knapp über 60 Milliarden Euro geschätzt wird. Und der Abstand zu Mittelklasseunterkünften ist erheblich: Jede Übernachtung in einem Luxushotel generiert durchschnittlich 702 Euro an touristischen Ausgaben, im Vergleich zu 209 Euro im Hoteldurchschnitt.
Das Wachstum wird durch eine Studie des erfasst Demoskopika Institut, das sich dem High-End-Segment widmet und von ANSA vorgestellt wird. Die Zahlen zeigen einen Markt, der deutlich schneller gewachsen ist als der Rest des italienischen Gastgewerbes: Zwischen 2008 und 2025 stiegen die Übernachtungen in Luxushotels um 111,1 Prozent, während sie in allen Hotelbetrieben nur um 14,5 Prozent wuchsen.
Im Jahr 2025 erreichten die Übernachtungen in Fünf-Sterne-Betrieben fast 14,9 Millionen, bei mehr als 4,9 Millionen Ankünften. Im Vergleich zu 2024 stiegen die Ankünfte um 5 Prozent und die Übernachtungen um 5,7 Prozent. Diese Ausweitung bestätigt die wachsende Rolle internationaler Kunden mit höherer Kaufkraft, verdeutlicht aber auch eine immer noch sehr ungleiche territoriale Verteilung.
Rom ist führend im Luxustourismus, 17 Provinzen machen fast 80 % der Übernachtungen aus
Italiens Landkarte des gehobenen Gastgewerbes wird von einer Handvoll großer Zentren dominiert. Laut der Elite-Index (Exclusive Luxury & International Tourism Evaluation), zusammengestellt von DemoskopikaDie führenden Regionen sind Latium, Trentino-Südtirol, Kampanien, Aostatal und Sardinien.
Auch hinsichtlich des wirtschaftlichen Wertes liegt Latium an erster Stelle: Im Jahr 2025 wurden dort schätzungsweise 2,3 Milliarden Euro an direkten touristischen Ausgaben im Luxussegment generiert, was 21,7 Prozent des gesamten Landes entspricht. Es folgen Trentino-Südtirol mit 1,7 Milliarden, Venetien mit 1,4 Milliarden, die Lombardei mit 1,3 Milliarden und die Toskana mit 1 Milliarde.
Auf Provinzebene ist Rom das wichtigste Reiseziel und verzeichnet allein 19,7 Prozent der Übernachtungen in gehobenen Hotels. Zusammen mit Bozen, Venedig, Florenz und Mailand konzentriert es landesweit 53,4 Prozent der Übernachtungen. Wird der Fokus auf die 17 wichtigsten Luxuszentren der Studie ausgeweitet, steigt der Anteil auf 79,2 Prozent.
Eine andere Zahl verdeutlicht die territorialen Unterschiede noch deutlicher: In 25 italienischen Provinzen gibt es kein einziges Fünf-Sterne-Hotel. Im Jahr 2025 gab es in dieser Kategorie 809 Betriebe, 38 mehr als im Vorjahr, mit knapp 110.000 Betten. Allerdings machen sie nur 4,8 Prozent der nationalen Hotelkapazität aus.
Die Herausforderung mit Spanien und Frankreich: Italien gehört zu den wichtigsten Märkten Europas
Das Wachstum des Luxustourismus ist Teil eines immer härteren europäischen Wettbewerbs, der sich zunehmend auf ausgabefreudige Reisende konzentriert. Italien startet in Bezug auf die Größe des Tourismusmarktes aus einer starken Position: laut EurostatIm Jahr 2025 verzeichnete es rund 535 Millionen Übernachtungen in allen Beherbergungsarten und lag damit vor Spanien (513 Millionen), Frankreich (472 Millionen) und Deutschland (440 Millionen). Zusammen entfallen auf die vier Länder mehr als 60 Prozent der Übernachtungen in der Europäischen Union.
Der Vergleich ändert sich jedoch, wenn man die Tourismusintensität berücksichtigt, also die Anzahl der Übernachtungen im Verhältnis zur Bevölkerung: Spanien verzeichnet 10,4 Nächte pro Einwohner, verglichen mit 9,1 in Italien und 6,9 in Frankreich. Italien ist daher gemessen am Tourismusvolumen einer der wichtigsten kontinentalen Märkte, verfügt jedoch noch über Spielraum, um den wirtschaftlichen Wert jedes einzelnen Besuchers zu steigern und seine Fähigkeit zu stärken, erstklassige Aufenthalte anzuziehen.
Auch die Zahlen zu Hotelinvestitionen bestätigen die Wettbewerbsfähigkeit der Branche. Laut dem europäischen Bericht von BNP Paribas Immobilien Auf dem Hotelmarkt entfielen im Jahr 2025 auf Spanien, das Vereinigte Königreich, Frankreich und Italien zusammen mehr als die Hälfte der europäischen Hotelinvestitionen. Spanien verzeichnete Investitionen von 3,3 Milliarden Euro, das Vereinigte Königreich von 4 Milliarden, während Italien mit rund 1,8 Milliarden ein hohes Volumen beibehielt. Auf den italienischen Markt entfallen 9 Prozent der europäischen Hotelinvestitionen, verglichen mit 16,4 Prozent in Spanien und 14,9 Prozent in Frankreich.
Ein weiteres interessantes Element ergibt sich aus der Performance von High-End-Häusern: Im europäischen Markt stieg der Umsatz pro verfügbarem Zimmer (RevPAR) im Jahr 2025 im gehobenen Segment um 3,8 Prozent, während er in Budget-Hotels um 1,9 Prozent sank. Dies deutet darauf hin, dass die Nachfrage im High-End-Segment stärker ist als in den günstigeren Kategorien, zu einer Zeit, in der die Kaufkraft der Haushalte weiterhin die Reiseentscheidungen bestimmt.
Die Herausforderung für Italien besteht darin, Konzentration und Saisonalität zu überwinden
Umsatzwachstum führt nicht automatisch zu einer ausgewogeneren Chancenverteilung. Auf die elf internationalen Märkte, die Demoskopika als wichtigste Einzugsgebiete für Ausgaben betrachtet, Deutschland, die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Frankreich, die Schweiz, Österreich, Spanien, die Niederlande, Kanada, Australien und Japan, entfallen 62,2 Prozent der ausländischen Übernachtungen in italienischen Hotels. Über alle Hotelbetriebe hinweg generierten diese Besucher im Jahr 2025 schätzungsweise einen Umsatz von 21,4 Milliarden Euro, wenn man die verschiedenen Komponenten der touristischen Ausgaben berücksichtigt. Deutschland und die Vereinigten Staaten sind mit 6,39 bzw. 4,69 Milliarden die beiden größten Märkte.
Für Demoskopikageht es nicht nur darum, die Zahl der Luxushotels zu erhöhen, sondern auch darum, die bereits bestehenden Hotels besser zu nutzen und deren Betriebssaison zu verlängern. Der Studie zufolge bleibt die Bettenauslastung in gehobenen Betrieben deutlich unter dem Landesdurchschnitt von 37,1 Prozent, insbesondere in Süditalien, wo das Angebot jünger oder stark saisonabhängig ist.
Verkehrsanbindungen, Dienstleistungen und Bemühungen zur Reduzierung der Saisonalität werden daher zu entscheidenden Faktoren für die Erweiterung der Karte von Luxusdestinationen über große Kunststädte und bereits etablierte Resorts hinaus. Das Wachstum des Segments stellt eine Chance für Italien dar, die Herausforderung wird jedoch darin bestehen, die internationale Attraktivität in einen breiteren wirtschaftlichen Nutzen im ganzen Land umzuwandeln.
