Der neue Film „Gladiator II“ lockt bereits Besucher nach Malta, während „Set-Jetter“ auf der Suche nach neuen Dreh-Hotspots sind.
Der Kinotourismus ist zu einem globalen Phänomen geworden, das durch die Magie von Filmen und Fernsehen Fernweh weckt.
Da moderne Produktionen immer filmischer und immersiver werden, verwischen die Grenzen zwischen Fiktion und Reisen und inspirieren Fans dazu, die Reiseziele zu erkunden, die sie auf der Leinwand sehen.
Gladiator II, die mit Spannung erwartete Fortsetzung von Ridley Scotts Klassiker aus dem Jahr 2000, erweckt dieses Phänomen zum Leben.
Der Film mit Paul Mescal und Denzel Washington in den Hauptrollen hat das Interesse auf Malta, wo ein Großteil der Produktion stattfand, neu geweckt und zeigt die historische Architektur der Insel vor dem Hintergrund eines Kinospektakels.
Während dieser Archipel im zentralen Mittelmeer bereits ein Anziehungspunkt für Filmbegeisterte ist, wird mit einem Anstieg der Besucherzahlen gerechnet, da die Fans strömen, um die Schauplätze des neuen Blockbuster-Films zu erleben.
Vergessen Sie das Jet-Setting: Denken Sie an Set-Jetting und reisen Sie zu Ihrem Lieblingsdrehort
In den letzten Jahren hat sich der Screen-Tourismus – oder Set-Jetting – zu einem der am schnellsten wachsenden Trends in der Reisebranche entwickelt.
„Das ist ein Bereich des Tourismus, der in den letzten zehn Jahren ein exponentielles Wachstum erlebt hat“, sagt Seren Welch, Spezialistin für Bildschirmtourismus.
Auch die Daten belegen dies: Die Trendforschung von Expedia im Jahr 2023 ergab, dass 40 Prozent der Reisen, die auf ihrer Plattform gebucht wurden, von Filmen oder Fernsehsendungen beeinflusst waren.
Streaming-Plattform-Giganten wie Netflix haben diesen Trend dank ihrer globalen Reichweite weiter beschleunigt. Die Zuschauer erleben nun eine größere Auswahl epischer Landschaften und historischer Orte, die Neugier wecken und zu Reisen zu Drehorten inspirieren.
„(Netflix-)Abonnenten hatten eine 2,4-mal höhere Wahrscheinlichkeit, ein Reiseziel ganz oben auf ihre Reiseliste zu setzen, nachdem sie es in einer Show gesehen hatten … etwas, wovon ein Tourismusverband nur träumen kann“, sagt Welch über die Ergebnisse der Streaming-Plattform für 2022.
„Plattformen können sogar Spitzen bei der Suche nach Reisezielen genau dann verfolgen, wenn eine neue Show erscheint … wie bei „Emily in Paris“ und „Bridgerton“ zu sehen ist“, fügt sie hinzu.
Diese Verbindung zwischen Geschichtenerzählen und Erkundung der realen Welt zeigt die emotionale Anziehungskraft verträumter Drehorte.
Das Publikum möchte jetzt physisch in die Welten eintauchen, die es auf der Leinwand sieht, wie Gladiator II-Star Pedro Pascal bemerkt: „Der Ort ist alles, wenn es darum geht, eine Geschichte zu erzählen.“
Welch stimmt zu: „Der sofortige Prozess, eine Sendung auf Ihrer bevorzugten Streaming-Plattform anzusehen, hat die Verbindung zwischen ‚Ich liebe es zu schauen‘ und ‚Ich möchte besuchen‘ beschleunigt.“
„Gladiator II“ dürfte ein transformativer Moment für Malta sein und der Insel die Chance bieten, ihren Status als erstklassiges Reiseziel für Filmtourismus zu festigen.
Malta wurde zum filmischen Doppelgänger des antiken Roms
Ridley Scotts Wahl Maltas als Hauptdrehort für Gladiator II ist sowohl eine Hommage an den Originalfilm als auch eine praktische Entscheidung. Mit seiner historischen Architektur und seiner strategischen Lage am Mittelmeer gleicht Malta mühelos dem antiken Rom.
„Malta ist ein Charakter“, bemerkt Denzel Washington, der in der Fortsetzung die Rolle des Macrinus spielt. In einem Video von Screen Malta fügt er hinzu: „Hier kann man die Geschichte spüren; Es war der perfekte Ort zum Drehen.“
Diese Insel, bereits ein Hollywood-Favorit, erschien in Epen wie „Troja“, „Agora“ und „Napoleon“. Dennoch ist das Ausmaß von Gladiator II beispiellos.
Das Herzstück der ehrgeizigen Produktion ist Fort Ricasoli, eine Bastion aus dem 17. Jahrhundert, die von den Johanniterrittern erbaut wurde.
Die für ihre atemberaubende Aussicht und ihren historischen Charme bekannte Festung wurde in ein riesiges römisches Amphitheater mit einer lebensgroßen Rekonstruktion des Kolosseums umgewandelt. Dieses Set wurde zur Bühne für einen der intensivsten Momente des Films: Paul Mescals Kampf gegen ein CGI-Nashorn.
Ridley Scott erinnerte sich in einem Interview mit GQ an Mescals Reaktion auf das gigantische Set: „Er (Mescal) wäre fast gestorben. Er wusste nicht, dass es so groß werden würde.“
Die Herausforderung, solch ein ikonisches Bauwerk nachzubilden, lag beim Produktionsdesigner Arthur Max, der gegenüber CN Traveller sagte: „Wir wollten, dass es (das Kolosseum) den Menschen bekannt vorkommt, die ‚Gladiator‘ liebten und sich damit identifizierten.“ Aber wir wollten auch den Maßstab vergrößern.“
Das Ergebnis war eine epische Struktur von der Größe eines Fußballfeldes, die durch CGI weiter verbessert wurde, um die Pracht des antiken Roms einzufangen.
Diese ehrgeizige Umwandlung der historischen Stätten Maltas in filmische Wahrzeichen unterstreicht die natürliche Schönheit der Insel und ihre Fähigkeit, Kulturerbe und Hollywood auf wirklich spektakuläre Weise zu verbinden.
Set-Jetting spielt eine große Rolle in der Kultur und Wirtschaft eines Reiseziels
Blockbuster-Produktionen schaffen mehr als nur filmische Magie – sie erzeugen wirtschaftliche Wellen, die eine Region verändern können.
„Produktionen wie ‚Gladiator‘ und ‚Game of Thrones‘ haben die Sichtbarkeit Maltas gesteigert und Fans auf der ganzen Welt angezogen“, sagt Tolene Van Der Merwe, Regisseurin von Visit Malta für Großbritannien und Irland.
„Wir gehen davon aus, dass Gladiator II unsere Insel weltweit ins Rampenlicht rücken und unsere Besucherzahlen steigern wird.“
Auch in vielen anderen Reisezielen sprechen die Zahlen eine überzeugende Sprache.
Laut einem Bericht von VisitBritain steigerte „Bridgerton“ die britische Wirtschaft um beeindruckende 275 Millionen Pfund, wobei 5 Millionen Pfund (6 Millionen Euro) direkt der Stadt Bath zugute kamen.
In ähnlicher Weise veränderte die Erfolgsserie „Game of Thrones“ von HBO den Tourismus in Nordirland, löste einen Besucheranstieg aus und führte zur Schaffung von Attraktionen wie der „Game of Thrones Studio Tour“.
Für Malta bietet „Gladiator II“ mehr als nur einen kurzfristigen Anstieg der Besucherzahlen: Es ist eine leistungsstarke Plattform, um das einzigartige Erbe der Insel einem globalen Publikum vorzustellen.
Drehorte wie Fort Ricasoli, Vallettas Grand Harbour und Mdina sind alle für die Öffentlichkeit zugänglich und werden im Rahmen von Führungen gezeigt.
Diese Touren bieten Besuchern und Filmfans eine umfassende Reise durch die filmische und historische Bedeutung der berühmtesten Sehenswürdigkeiten Maltas.
Beliebte Drehorte müssen dem Blockbuster-Erfolg immer einen Schritt voraus sein
Während der Bildschirmtourismus unbestreitbare Vorteile bietet, müssen Reiseziele Herausforderungen wie Überfüllung und Umweltbelastungen bewältigen, die aus einem überraschenden Anstieg der Besucherzahlen resultieren können.
Unkontrollierte Besucherzahlen können Bewohner und Infrastruktur überfordern, erklärt Welch, und erfordern eine nachhaltige Planung: „Strategische, überschaubare Produkte, die gemeinsam mit lokalen Gemeinden entwickelt werden, sind der Schlüssel zur Verhinderung von Overtourism.“
„Gemeinden können sich überfordert fühlen, wenn sie mit hohen Besucherzahlen und wenig bis gar keiner Serviceunterstützung zurechtkommen“, warnt Welch, wenn es keine Strategie gibt. Sie nennt Beispiele wie die Belastung britischer Drehorte, die in „Paddington Bear“ und „Harry Potter“ zu sehen waren.
Sie weist jedoch auch auf innovative Lösungen wie die SetJetters-App hin, die es Fans ermöglicht, sich virtuell in ihre Lieblingsszenen zu versetzen und so den Menschenandrang an sensiblen Orten zu reduzieren.
Malta hat jedoch die Nase vorn.
„Malta … hat eine etablierte Arbeitsbeziehung zwischen seiner Tourismusbehörde und seiner Filmkommission“, erklärt Welch.
Durch den Aufbau der Fangemeinde und der Zuneigung zum ersten „Gladiator“-Film hat sich Malta als führend im Management des Kinotourismus positioniert.
Van der Merwe erkennt auch die potenziellen Risiken des Massentourismus an:
„Während erhöhte Besucherzahlen ein positives Ergebnis sind, gibt Overtourism an bestimmten Orten wie Mdina und Valletta Anlass zur Sorge, und wir arbeiten an Initiativen für nachhaltigen Tourismus, um dem entgegenzuwirken.“
Sie erklärt, dass ein zeitgesteuerter Eintritt zu Maltas beliebten Orten und alternative Besucherrouten dazu beitragen können, diese Stätten zu erhalten und gleichzeitig den Gästen ein nahtloses Erlebnis zu gewährleisten.
Die filmische Zukunft Maltas ist vielversprechend
„Gladiator II“ hat Maltas filmische Bedeutung wiederbelebt und präsentiert seine reiche Geschichte und Kultur durch die Linse von Ridley Scott. Dies sei eine transformative Chance, glaubt Van der Merwe, denn „die Ausrichtung großer Produktionen wie ‚Gladiator II‘ stärkt Maltas globales Profil, fördert das langfristige Tourismuswachstum und stärkt die Wirtschaft“.
Durch Investitionen in nachhaltige Kinotourismuspraktiken und die Nutzung des Interesses könnte Malta zu einem dauerhaften Ziel für Kinogänger werden, die in die Welt von „Gladiator“ eintauchen möchten.
Darüber hinaus könnte diese Mittelmeerinsel zu einem eigenständigen Star werden.
Regisseur Ridley Scott erklärte in einem Video von Screen Malta: „Ich liebe die Atmosphäre Maltas. Ich liebe das Lebensgefühl auf Malta, es ist ständig lebendig.“
