Jet2 hat den „beispiellosen“ Erfolg seiner berühmten Marketingkampagne gelobt, die das Internet im Sturm eroberte.
Jet2 hat seine Expansionspläne dargelegt, nachdem es trotz steigender Urlaubskosten eine rekordverdächtige Passagierzahl begrüßte.
Das Reiseunternehmen hat seine Zwischenergebnisse für die ersten sechs Monate des Jahres 2025 veröffentlicht und damit auf seine virale Kampagne aufmerksam gemacht, die schnell zu einem der prägenden Soundbites des Jahres wurde.
Der eingängige Slogan „Nichts geht über einen Jet2-Urlaub“ erreichte weltweit mehr als 80 Milliarden Aufrufe in 11,8 Millionen Social-Media-Beiträgen und belebte Jess Glynnes Hit Hold my Hand aus dem Jahr 2015.
Aber ist Viralität immer eine gute Sache – und kann die Anzeige von Jet2 wirklich zu himmelhohen Umsätzen führen?
„Nichts geht über einen Jet2-Urlaub“
Die „sofort erkennbare“ Kampagne wurde schnell zu einer Parodie auf sich selbst, indem Reisende das Lied und den Slogan in Videos einfügten, die ihre Urlaubskatastrophen zeigten.
Ein Video mit 29.000 Likes zeigt beispielsweise eine Frau, die während eines Campingurlaubs in Cornwall, England, darum kämpft, ihr Zelt bei starkem Wind aufrecht zu halten.
Ein weiteres virales Video mit mehr als 42 Millionen Likes zeigt einen Mann, der auf dramatische Weise die Vorhänge seines Hotelzimmers öffnet, nur um ein winziges Fenster ohne Aussicht freizugeben.
Catherine Warrilow, Strategin für Tourismusmarken bei The Plot, erklärt The European Circle Travel, dass der Trend Jet2 mehr als jeder anderen Fluggesellschaft dabei geholfen hat, Reisende der Generation Z anzusprechen.
Der Experte bezeichnet die Anzeige als „Marketing-Gold“ und argumentiert, dass ihr Höhepunkt damit zusammenfiel, dass jüngere Reisende Billigflieger wie Ryanair wegen strenger Gepäckstrafen „im Stich ließen“.
„Diese beispiellose Aktivität hat zu einer größeren Marketingreichweite geführt und unsere Markenbekanntheit bei jüngeren Bevölkerungsgruppen erweitert“, sagt Jet2 in seinem Finanzbericht, ging jedoch nicht so weit zu sagen, ob die Anzeige den Umsatz steigerte oder nicht.
Eine „potenzielle PR-Krise“
Warrilow warnt davor, dass Marken wie Jet2 bereit sein müssen, „sowohl das Grobe als auch das Sanfte“ zu akzeptieren, da viele virale Memes von ihrer ursprünglichen Absicht abweichen.
Im Juli veröffentlichte das Weiße Haus einen Clip auf X (ehemals Twitter), der zeigt, wie mit Handschellen gefesselte Personen von der Einwanderungs- und Zollbehörde (ICE) zu einem Flug eskortiert werden.
In dem kontroversen Video verkündete der fröhliche Off-Kommentar: „Nichts geht über einen Jet2-Urlaub“ – was sowohl von Zoe Lister als auch von Glynne, der ursprünglichen Synchronsprecherin der Anzeige, Kritik hervorrief.
Lister kritisierte die „abscheuliche Politik“ der USA, während Glynne in den sozialen Medien schrieb, dass es in ihrer Musik um „Liebe, Einheit und die Verbreitung von Positivität – nie um Spaltung oder Hass“ gehe.
„In Fällen, in denen die Leute das ‚Nichts geht über‘-Voice-Over mit Urlauben aus der Hölle oder epischen Misserfolgen gepaart haben, hatte Jet2 die Wahl – es zu ignorieren oder es zu genießen – und ihr unglaubliches Wachstum spricht für sich – das Positive hat die potenzielle PR-Krise überwogen“, fügt Warrilow hinzu.
Jet2 verzeichnet Rekordpassagierzahlen
In den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 begrüßte Jet2 unglaubliche 14,09 Millionen Fluggäste, was einen Anstieg von 750.000 im Vergleich zum Vorjahr bedeutet.
Auch der Konzernumsatz stieg um fünf Prozent auf 5.342,2 Millionen Pfund (ca. 6.058,72 Millionen Euro), während die Sitzplatzkapazität im Verkauf derzeit 7,7 Prozent höher ist als im Winter 2024/25. Rund 5,5 Millionen Sitzplätze sind bereits gebucht.
Der Erfolg hat den Weg für die neue Basis von Jet2 am Flughafen London Gatwick für den Sommer 2026 geebnet. Das Unternehmen hat sich nach der Freigabe zusätzlicher Kapazitäten am Drehkreuz Stellplätze für sechs Flugzeuge gesichert, ein Schritt, der weitere 15 Millionen potenzielle Kunden gewinnen könnte.
Steve Heapy, CEO von Jet2 plc, lobte den Bericht und argumentierte, er zeige, wie sich das „flexible Betriebsmodell“ des Unternehmens an verändertes Verbraucherverhalten anpassen könne.
„Kunden buchen möglicherweise später (im Jahr), aber es ist klar, dass sie ihren wohlverdienten Urlaub in der Sonne immer noch bei einer Marke verbringen möchten, der sie vertrauen können“, fügt er hinzu.
„Wir glauben, dass der jährliche Auslandsurlaub für viele weiterhin eine geschätzte Priorität bleibt und selbst in wirtschaftlich unsicheren Zeiten oft Vorrang vor diskretionären Ausgaben hat.“
Was hat den Boom von Jet2 verursacht?
Während sich die Werbung von Jet2 nur schwer anhand der tatsächlichen Umsätze quantifizieren lässt, eröffnete das Unternehmen neue Betriebsstandorte an den Flughäfen Bournemouth und London Luton – die für vier Prozent seines Wachstums verantwortlich sind.
Auch die niedrigen Preise der Marke trugen zu den Rekordumsätzen bei: Die durchschnittlichen Kosten für einen Jet2holiday stiegen trotz Inflation nur um drei Prozent. Auch die Einnahmen aus reinen Flugtickets pro Passagiersektor wurden aufgrund von Aktionspreisinitiativen um sieben Prozent gesenkt.
Das myJet2-Mitgliedschaftsprogramm ist im vergangenen Jahr um 62 Prozent gewachsen und hat mittlerweile über 8,4 Millionen Abonnenten. Dadurch werden Vorteile wie exklusive Rabatte auf Flüge und Pauschalreisen freigeschaltet.
The European Circle Travel hat Jet2 für weitere Kommentare kontaktiert.
