Der Luxusuhrenhersteller Audemars Piguet betritt bei seinem ersten Auftritt bei Watches and Wonders in Genf eine neue, aber sehr vertraute Welt. Ilaria Resta, CEO des Schweizer Unternehmens, hofft, mit einem ehrgeizigen Projekt Eindruck zu machen, das die bewährte Methode des Unternehmens zur Schaffung von Meisterwerken wieder aufleben lässt.
Ob gut oder schlecht, jeder erinnert sich daran, wie er zum ersten Mal etwas getan hat.
Ein Schritt ins Unbekannte kann beängstigend sein, bietet aber auch große Chancen für Lektionen und Wachstum. Auf Letzteres hofft der Schweizer Luxusuhrenhersteller Audemars Piguet, der dieses Jahr seinen ersten Auftritt auf der Watches and Wonders hat.
In mancher Hinsicht stand das Unternehmen vor einer schwierigen Entscheidung, die seine Möglichkeiten einschränkte. Die Branche wurde von den steigenden Preisen für Edelmetalle und einem allgemeinen Rückgang der Nachfrage nach Luxusgütern hart getroffen.
Nur wenige, wenn überhaupt, würden es wagen, zu flüstern, wenn sie Anzeichen für die ersten Anzeichen einer Erholung sehen, aber Ilaria Resta, CEO von Audemars Piguet, blickt optimistisch und optimistisch in die Zukunft.
„Es ist ein wichtiger Moment und Meilenstein für uns, denn wir haben letztes Jahr das 150-jährige Jubiläum gefeiert. Deshalb wollen wir gemeinsam mit dem Rest der Branche das nächste Kapitel der Audemars Piguet-Geschichte beginnen“, sagt Resta. „Wir glauben, dass diese Plattform eine großartige Gelegenheit ist, mit den anderen Akteuren der Branche in Kontakt zu treten, voneinander zu lernen und diese wunderbare Uhrenindustrie zu feiern.“
Es gibt gute Gründe für Audemars Piguet, fröhlich zu sein. Teil der Ausstellung bei Watches and Wonders ist die Präsentation des innovativen „AP Lab“, eines aufwändigen Pop-up-Bereichs im Herzen von Genf, in dem Menschen, die sich für die Branche interessieren, mehr über die Uhrmacher des Unternehmens erfahren.
„Es ist ein sehr einzigartiges Format, das im Grunde ein Raum der Auseinandersetzung mit unseren Uhrmachern, ein Raum zum Lernen, ein Raum der Entdeckung ist, der wirklich allen offen steht, der Öffentlichkeit, den Kindern, Familien und jedem, der etwas über Uhrmacherei lernen möchte“, fügt Resta hinzu.
Frauen und Uhren
Resta hofft, dass die Politik der offenen Tür auch dazu beitragen wird, den Glauben zu beenden, dass die Luxusuhrenbranche äußerst konservativ, offenkundig männerdominiert und in altmodischen Traditionen verstrickt sei.
Sie ist der lebende Beweis dafür, dass Frauen in der Branche eine herausragende Rolle spielen, und dieses Bild spiegelt sich ihrer Meinung nach auf allen Ebenen wider.
„Frauen sind seit Jahrhunderten in der Uhrmacherei tätig … Armbanduhren wurden für Frauen erfunden und wenn man sich die Daten für 2030 anschaut, werden 45 % der Frauen mechanische Uhren kaufen.“
„Wir sehen, dass Frauen immer mehr High-End-Komplikationen kaufen. Für mich ist es auch wichtig, das Narrativ zu durchbrechen, dass es Uhren für Männer und Uhren für Frauen gibt.
Nachdenken über die Zukunft
Restas Optimismus ist ebenso ansteckend wie ihr Enthusiasmus raketengetrieben wirkt.
Ja, sie gibt freimütig zu, dass die gesamte Branche Probleme hat, was auf die anhaltende Unsicherheit im Nahen Osten anspielt, aber viel näher an ihrem Heimatort weist sie darauf hin, dass in der gesamten Branche vielleicht ein erneuertes Gefühl der Solidarität zu beobachten ist.
„Es ist eine sehr dynamische Zeit für die Uhrmacherei, obwohl es für die gesamte Branche eine schwierige Zeit ist, aber wir sehen viel Kreativität. Ich freue mich sehr, dass unser Stand ganz nah an den unabhängigen Marken ist. Es besteht wirklich der Wunsch, die Grenzen dessen, was wir für möglich halten, aus mechanischer Sicht, aber auch aus dekorativer Sicht weiter zu verschieben.“
Watches and Wonders ist auch der Ausgangspunkt für Audemars Piguets neuestes Projekt „Atelier d’Etablisseur“ – eine Hommage an die bewährten jahrhundertealten Techniken des Unternehmens, die mit modernster Technologie kombiniert werden, um neue Produkte mit neuen Materialien und neuen Designern herzustellen.
Ein Teil dieses Know-hows wird am Wochenende zur Schau gestellt, wenn Audemars Piguet drei neue unterschiedliche Uhren vorstellt: die Etablisseur Galette, die Etablisseurs Nomade und die Etablisseur Peacock.
Weitere Informationen zu den Plänen von Audemars Piguet finden Sie im vollständigen Interview mit Ilaria Resta im Hauptteil.
