„Ihr Körper ist ihre Wahl“? Oder „den Feminismus im Alleingang um 1000 Jahre zurückwerfen“? Euphoria-Star Sydney Sweeney hat für ihren neuesten Werbespot im Internet erneut erhebliche Gegenreaktionen ausgelöst – dieses Mal jedoch von Seiten der weiblichen Sportgemeinschaft.
Es scheint, dass das Internet immer dann den Verstand verliert, wenn sich die amerikanische Schauspielerin Sydney Sweeney für eine Werbekampagne anmeldet.
Nach ihrer äußerst kontroversen Werbekampagne „American Eagle“, die von einigen als Förderung der Vorherrschaft und Eugenik der Weißen angesehen wurde, hat ihr jüngster Stunt neue Gegenreaktionen ausgelöst. Dieses Mal ist es Sweeney gelungen, Sportlerinnen und Olympioniken zu verärgern, die die Werbung als „wütend“ und „ein Tritt ins Gesicht jeder Frau“ bezeichneten.
Die Quelle der neuen Spaltung ist Sweeneys Auftritt in einem Werbespot für Novig, die amerikanische Sporthandels-App. Lesen Sie: Glücksspielunternehmen.
In der NSFW-Werbung posiert die Euphoria-Schauspielerin mit wenig bis gar keiner Kleidung und Sportausrüstung. Der Fantasie bleibt kaum etwas überlassen.
„Novig ist nur Sport“, sagt sie und bedeckt ihre Bathykolp-Figur strategisch mit Fußbällen – gefolgt von einem Baseballschläger, einem Hockeyschläger, einem Tennisschläger …
„Sport… Sport… Sport…“, wiederholt sie, bevor sie hinzufügt: „Keine Wetten auf Kriege oder Todesfälle und keine Politik. Nur Sie und Ihre Einstellung zum Sport.“
„Bei der Kampagne ging es darum, eine lustige Idee aufzugreifen“, sagte Sweeney, der auch strategischer Partner und Anteilseigner von Novig ist. „Das Konzept ist einfach: Den Lärm durchbrechen und den Fokus ganz auf den Sport legen. Die Kampagne erweckt diese Idee mit Selbstvertrauen, Humor und einer spielerischen Note zum Leben.“
Niemand hat es gekauft, da der Schwerpunkt weniger auf dem Sport lag und vielmehr darauf, diejenigen anzusprechen, die von ihren Sweeneys begeistert sind.
Natürlich waren die sozialen Medien auf Hochtouren. Bei einigen hat die Anzeige eindeutig funktioniert, bei anderen hat sie wütend gemacht, die darin eine schamlose Art und Weise sahen, Menschen wie Idioten zu behandeln.
„Sydney Sweeney stellt den Feminismus im Alleingang 1000 Jahre zurück, und Sie können mich nicht vom Gegenteil überzeugen“, schrieb ein Social-Media-Nutzer, während ein anderer hinzufügte: „Im Grunde handelt es sich um Softcore-Pornos.“
„Hören Sie auf, den Frauensport zu sexualisieren“, schrieb ein anderer. „In WELCHER Welt muss man für eine SPORTWERBUNG splitternackt sein?!“
Über das übliche gallige Hin und Her auf X hinaus hat die Anzeige bei Sportlerinnen Besorgnis hervorgerufen, die argumentiert haben, dass Sweeneys Anzeige den Frauensport beschämend sexualisiert und „erniedrigend“ sei.
„Ich kann nicht beschreiben, wie wütend ich bin, wenn ich das sehe“, schrieb Ariarne Titmus, viermalige Olympiasiegerin Australiens, auf Instagram. „Es ist nicht nur ein Tritt ins Gesicht für jede Frau, die ihr Leben der Perfektionierung ihres Handwerks gewidmet hat, sondern auch für jede Frau, die Sport als das genießt, was er wirklich ist – Teamwork, Freundschaft, Hingabe, Exzellenz, Einheit.“
Sie fügte hinzu: „Wie leben wir in einer Welt, in der es immer noch darum geht, den Körper einer Frau zu monetarisieren und den Frauensport zu sexualisieren?“
Die australische Boxer-Weltmeisterin Skye Nicolson sagte, es gehe darum, Frauen im Sport „zum Gespött“ zu machen. „Es gibt einen großen Unterschied, ob man ‚sexy‘ aussieht, weil man Sport macht, oder ob man Sex nutzt, um ‚Sport‘ zu verkaufen“, schrieb sie in einer Instagram-Story. „Es ist nichts Falsches daran, gut auszusehen und Sport zu treiben, und es ist nichts Falsches daran, seine Weiblichkeit anzunehmen und gleichzeitig eine knallharte Sportlerin zu sein.“
Die kanadische Skifahrerin Cassidy Gray, die an den Olympischen Winterspielen 2026 teilnahm, reagierte auf Sweeneys Anzeige auf TikTok und wies darauf hin, wie Sportlerinnen damit konfrontiert seien, sexualisiert zu werden, nicht ernst genommen zu werden und nicht die gleichen Chancen wie Männer zu erhalten. Gray beschrieb Sweeneys Handlungen in einem Video, das inzwischen viral ging, als „idiotisch“ und „sinnlos“.
Unterdessen schrieb die britische Sportlerin Lucy Davis in einem Beitrag, der mehreren Prominenten, darunter auch der Schauspielerin Florence Pugh, gefällt: „Ich weiß nicht, was Sydney Sweeney macht, aber wir haben das Jahr 2026. Hört auf, Frauen im Sport zu sexualisieren.“
Die britische Sprinterin Amy Hunt nutzte ein BBC-Interview, um die Schauspielerin anzuprangern. „Sydney Sweeney, so sehen Frauen im Sport aus“, sagte sie nach dem Rennen bei der World Athletics Ultimate Championship. „Muskeln. Harte Arbeit, Blut, Schweiß, Tränen. Das ist ein wunderschöner Abend.“
An anderer Stelle veröffentlichte das Female Athlete Project, das eine Gemeinschaft für Frauen im Sport fördert, die folgende Erklärung: „Wir sind uns nicht ganz sicher, ob Novig oder Sydney Sweeney und ihr PR-Team jemals Sport gesehen haben.
Natürlich löste diese Aussage auch einige Gegenreaktionen aus, darunter einige weniger gelehrte Kommentare und sogar eine gewisse Unterstützung für Sweeney.
„Warum geben wir nicht der Werbefirma die Schuld bzw. benennen sie statt der Schauspielerin? Ich bin sicher, wenn sie das Angebot abgelehnt hätte, hätte es jemand anderes getan. Ich glaube nicht, dass es richtig ist, ihr die Schuld zu geben“, schrieb ein Nutzer auf Instagram. Ein anderer kommentierte: „Das ist so dramatisch. Es ist eine Werbung für Sportwetten. Sie hat nichts mit Frauen im Sport zu tun. Sie soll dumme Männer anlocken, Geld für Sport auszugeben.“
„Schätze mal, es ist Körperpositivität, wenn sie übergewichtig sind?“ fragte eine andere und fügte hinzu: „Ich bin mir ziemlich sicher, dass sie nie etwas Spezielles über Frauen im Sport gesagt hat. Frauen werden schon immer in Sportwerbung verwendet. Was wäre, wenn Sydney Sweeney fett wäre? Ich bin sicher, jeder würde sie loben? Was wäre, wenn Taylor Swift in der Anzeige wäre? Ich bin sicher, jeder würde sie loben. „Unterstützen Sie andere Frauen“ … es sei denn, es ist Sydney Sweeney???“
Sweeney hat offenbar auf die Gegenreaktion reagiert, indem sie in ihrer Instagram-Story verschiedene Cover aus der „The Body“-Ausgabe des ESPN-Magazins aus den vergangenen Jahren gepostet hat, die nackte Sportfotos von Sportlern wie Serena Williams, Ronda Rousey und Megan Rapinoe zeigen.
Dennoch hat das mehr als 200.000 ihrer Follower nicht davon abgehalten, den „Unfollow“-Button auf ihrem Konto zu drücken …
Rollenspiel
Die Anzeige hat viele dazu gebracht, sich zu fragen, worauf Sweeney hinauswill. Provokation zum Selbstzweck? Sie fordert die Objektivierung ihres eigenen Körpers ein und akzeptiert die Pornisierung dessen, was große Unternehmen wollen, als Gegenleistung für einen fetten Gehaltsscheck? Oder einfach nur Werbung machen, um geile Zuschauer daran zu erinnern, dass kugelförmige Sportgeräte an Brüste erinnern können?
Was auch immer es ist, leider funktioniert es – denn ihr jüngster Stunt hat bereits Berühmtheit erlangt. Aber abgesehen von der nasenblutenden, kitschigen Natur des Ganzen – und den vorhersehbar frauenfeindlichen „Hot Takes“ im Internet, die alle daran erinnern, dass X den Müll der Menschheit sammelt – wirft ein oben genannter britischer Athlet eine wichtige Frage auf.
Amy Hunt verschärfte ihre Kritik und warnte, dass die Novig-Werbung Gefahr laufe, ein „Hindernis“ für junge Mädchen zu werden, die Sport treiben wollen.
In der ITV-Sendung „Good Morning Britain“ sagte sie: „Ich denke, wenn wir versuchen, jungen Menschen und jungen Frauen im Sport Vorbilder zu bieten, wollen wir wirklich zeigen, dass es darauf ankommt, was Ihr Körper leisten kann, und nicht so sehr darauf, wie er aussieht.“
„Ich denke, wenn wir die Statistik sehen, dass 64 Prozent der jungen Mädchen vor ihrem 16. Lebensjahr die körperliche Betätigung und den Sport aufgeben, müssen wir ihnen überhaupt keine Hürde in den Weg legen, um ihnen die Möglichkeit und die Ermächtigung zu geben, weiterhin Sport zu treiben, ganz gleich, wie das aussieht, beruflich oder einfach nur, um mit Freunden einen ParkRun zu machen. Es geht also darum, junge Mädchen, junge Frauen und junge Menschen zu befähigen, zu zeigen, dass man wirklich einfach rausgehen kann.“ Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, wie Sie aussehen, Sie müssen sich keine Sorgen darüber machen, was Sie tragen.
Sie fügte hinzu: „Sport ist nicht schön, und ich denke, das ist die Sache, um das Niveau zu erreichen, auf dem wir sind. Es zeigt den Leuten, dass es etwas Erstaunliches ist, ehrgeizig zu sein und zu versuchen, Elite zu sein, und man sollte wirklich die beste Version von sich selbst sein wollen, die man sein kann. Und das sieht nicht immer attraktiv aus, und das sieht nicht immer schön aus. Manchmal sieht es so aus, als würde man sich in der Ecke der Strecke übergeben, oder ich hatte dieses Jahr Sitzungen, bei denen ich danach geweint habe.“
Werden Novig und Sweeney es in Zukunft bemerken oder noch einmal darüber nachdenken? Wahrscheinlich nicht. Sie reiben sich zweifellos die Hände über einen weiteren viralen Sweeney-Moment und machen sich selbst etwas vor, indem sie denken, dass sie mit der Aussage „Konzentrieren Sie sich ganz auf den Sport“ durchkommen. Schade, denn vielleicht würden die Leute der Anzeige mehr Wohlwollen entgegenbringen, wenn die Macher offen zugeben würden, dass das Einzige, was Sex verkauft, Sex selbst ist. Kein Sport.
