Der mit einem Grammy ausgezeichnete Musikproduzent und Unternehmer Swizz Beatz erzählt The European Circle Culture, wie Technologie die Kreativität verändert, warum Originalität immer noch herausragt und was ihn immer wieder in den Nahen Osten zurückzieht.
Swizz, Ihr Web Summit-Panel hat gerade die Kollision von Kultur und Technologie untersucht. Ihre Online-Live-Performance-Plattform Verzuz ist das perfekte Beispiel dafür. Was begeistert Sie am meisten daran, wie Technologie derzeit das kreative Spiel verändert?
Swizz Beatz: Ich denke, was mich am meisten begeistert, ist die Art und Weise, wie Menschen Menschen erreichen können. Als ich anfing, musste man etwas physisch übergeben, sogar der Verkauf von Platten war physisch. Jetzt kann jemand hier in Katar eine Idee haben und sofort können die Leute in New York davon erfahren. Deshalb halte ich das Reisen der Technologie für wichtig, weil es vielen Menschen ihre Stimme gibt.
Viele junge Unternehmer sind hier. Was raten Sie ihnen, egal ob sie Künstler sind oder das nächste große Ding in der KI haben?
Swizz Beatz: Mein Rat an alle jungen Künstler hier und auf der ganzen Welt ist, sich Zeit zu nehmen. Ich weiß, es fühlt sich an wie der Goldrausch. Aber wenn man Qualität, Originalität und etwas Besonderes hat, werden die Leute immer auf diese Qualitäten zurückgreifen. Viele Leute werden den Hype schnell machen, dies und das. Die Brenngeschwindigkeit wird dabei sehr schnell sein. Aber die Person, die dort gesessen und studiert und alle verrückt gemacht hat, ist die Person, die wahrscheinlich auf lange Sicht ausgewählt wird. Und ich war einer dieser Menschen, wissen Sie. Und es ist sogar das, was ich hier im Nahen Osten seit 2006 tue, wissen Sie, ich habe bedeutungsvolle Dinge getan. Aber was noch wichtiger ist: Ich war Student. Und das Beste überhaupt war, Student zu sein, etwas über Katar zu lernen, etwas über Saudi-Arabien zu lernen, etwas über Bahrain zu lernen, all diese Orte kennenzulernen, Abu Dhabi. Sie bieten alle unterschiedliche Dinge an, wissen Sie? Kommen Sie nicht einfach, denn viele Leute kommen nur wegen des Glanzes. Sie denken: „Oh, ich gehe da hin und werde reich.“ Nein, Mann, für alles, was erfolgreich ist, wirst du wie überall 10.000 Stunden brauchen.
Was zieht Sie an dieser Region immer wieder zurück?
Swizz Beatz: Ich bin einfach schon lange Fan. Mein Großvater ging 1978 nach Mekka und ich erinnere mich, dass ich Fotos von ihm gesehen habe, er ist ein Imam. Er ist erst kürzlich verstorben, aber er hat ein großartiges Leben geführt. Er verwaltete Muhammad Ali und all diese Dinge. Und ich habe immer arabische Musik gehört und war einfach immer fasziniert von der Kultur. Ich weiß, dass ich hier irgendwo Araber bin. Mein Name ist Kasseem. Ich bin Abu Nasser, oder? Mein zweiter Vorname ist Daoud, richtig. Wissen Sie, wir haben eine muslimische Familie, das war also eine Selbstverständlichkeit. Aber als ich hierher kam, waren es die Menschen, wissen Sie? Viele Leute machten sich über mich lustig, weil ich so früh in den Nahen Osten gekommen war. Oh, da solltest du nicht hingehen, dies und das. Und als ich hierher kam, hatte ich einfach das Gefühl, dass ich etwas von den Menschen spürte, das mit Worten nicht zu beschreiben war, und das war es, was mich faszinierte, es waren die Menschen.
Sie haben kürzlich eine Partnerschaft mit Qatar Airways geschlossen. Warum ist Creative 100 ein so wichtiges Projekt?
Swizz Beatz: Nun, alles, was ich mache, ist eine Sache der Menschen, vom Künstler, für den Künstler, mit den Menschen. Und die Creative 100 mit Qatar Airways bringt ein Ökosystem, eine Gemeinschaft zusammen, so dass wir bei dieser Sache tatsächlich anderen Menschen helfen. Stellen Sie sich also vor, wir könnten 100 Menschen pro Jahr helfen oder 100 Menschen pro Jahr danken. Der Creative 100 soll also alle Architekten der Kreativität in allen Formen würdigen, nicht nur der Musik.
Wie sehen Sie, dass die Region mit Projekten wie Creative 100 und Art Basel Qatar die globale Kreativität prägt?
Swizz Beatz: Ich denke, die Region hat Möglichkeiten für globale Kreativität geschaffen, wo viele Orte aufgehört haben. Wissen Sie, so wie sie aufgehört haben, Kunst zu fördern, haben sie aufgehört, all das zu tun – die Region macht das Gegenteil. Sie finanzieren Kreativität, sie finanzieren die Kreativen, sie schaffen einen Knotenpunkt für Bildung, sie schaffen einen Knotenpunkt für Technologie, sie schaffen einen Knotenpunkt für all diese Dinge.
Glauben Sie, dass die Technologie heute Kreative befähigt oder neue Herausforderungen mit sich bringt, die sie noch nie zuvor hatten?
Swizz Beatz: Ich denke, es funktioniert beides. Technik sollte eine Herausforderung sein, wissen Sie, aber wenn man sie erst einmal gelernt hat, ist man gut. Ich erinnere mich, dass ich meinen ersten MPC bekommen habe. Das Buch war so groß, dass ich es nie gelesen habe. Ich habe meine eigene Art gefunden, innerhalb des Systems zu navigieren. Ich habe meine eigene Technik entwickelt, um Beats zu machen, und ich denke, das war Teil meines Umgangs mit der Technologie in jungen Jahren und es hat mich zu dem gemacht, was ich bin, es hat die Art und Weise, wie ich produziere, zu etwas Besonderem gemacht.
Und die Art und Weise, wie Sie produzieren, ist unglaublich besonders. Als du ein junger Mann warst, haben Leute wie Jay-Z und viele andere Rapper offensichtlich etwas in dir gesehen. Was hat Sie Ihrer Meinung nach an Ihrer Beharrlichkeit, Ihren Fähigkeiten und all dem zusammengeführt, was Sie aus der Masse herausstechen ließ?
Swizz Beatz: Ich hatte einfach Spaß. Weißt du, ich wusste nicht, dass ich mit Musik Geld verdienen kann. Für mich war es kein Geschäft, es war ein Lebensstil. Einfach nur Musik zu machen, was mich für Leute wie Jay und alle anderen attraktiver machte – als ich früher einen Beat gemacht habe, habe ich keine Samples verwendet. Um also auf das zurückzukommen, worüber ich gesprochen habe: Wissen Sie, an alle kreativen Zuhörer: Das Beste, was man da draußen sein kann, ist originell. Da ich also keine Samples hatte, konnte ich die Platten am nächsten Tag veröffentlichen. Die meisten Leute haben Proben genommen, also musst du es klären lassen. Dann habe ich auch die Refrains für die meisten meiner Lieder geschrieben. Mein Track enthält also kein Sample und einen Refrain. Wenn Sie also ein vielbeschäftigter Künstler sind und zu mir gekommen sind, habe ich bereits 10 Konzepte für Sie. Alles, was Sie tun müssen, ist, die Lücken auszufüllen, oder? Und so habe ich mir diese Strategie ausgedacht – und sie funktioniert!
