„Konsistenz kann wirklich zum Aufbau starker Marken beitragen“, sagt PepsiCos CEO von International Beverages gegenüber The Big Question.
PepsiCo ist das zweitgrößte Lebensmittel- und Getränkeunternehmen der Welt mit einer Marktkapitalisierung von 233 Milliarden US-Dollar (197 Milliarden Euro) im Februar 2026.
Trotz des Namens und seiner Assoziation mit Getränken stammt mehr als die Hälfte des Umsatzes von PepsiCo tatsächlich aus Snacks wie Lay’s, Doritos und Quaker Oats. Der ikonische Namensgeber hat auch eine Vielzahl anderer Getränke hervorgebracht, darunter ihr beliebtestes Getränk in Europa: Pepsi Max.
Eugene Willemsen, CEO von International Beverages bei PepsiCo, der für alle Getränke außerhalb des US-Marktes verantwortlich ist, sprach mit Jane Witherspoon in dieser Folge von The Big Question über die Trends, die derzeit die Getränkeindustrie prägen.
Die Digitalisierung verändert das Geschäft von PepsiCo
Eugene hat über 30 Jahre bei PepsiCo verbracht und große Veränderungen in der Branche miterlebt.
„Ich schaue mir einfach den gesamten Go-to-Markt für unser Unternehmen an und er hat sich enorm weiterentwickelt“, erklärte Eugene.
„Es gibt jetzt E-Commerce, der weltweit sehr schnell wächst. Quick Commerce, ein Ableger des E-Commerce mit sehr schneller Lieferung, und so weiter.“
„Auch in Bezug auf die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, hat es massive Veränderungen gegeben. Als ich meine Karriere begann, war das Leben als Vermarkter ziemlich einfach. Man hatte nur wenige Kanäle. Man hat zwei oder drei große TV-Werbespots pro Jahr erstellt. Diese wurden über Massenmedien ausgestrahlt. Jetzt gibt es natürlich soziale Medien als vorherrschenden Kanal, mit dem Verbraucher interagieren, aber auch über den Verbraucher ihre eigenen Inhalte erstellen.“
Eugene betonte vor allem die Bedeutung der Erschwinglichkeit.
„Wir sind immer bestrebt, … sicherzustellen, dass wir einen Einstiegspreis haben, der es den Verbrauchern ermöglicht, in die Kategorie einzusteigen und in unsere Marken einzusteigen, und dann bieten wir natürlich unterschiedliche Preispunkte für verschiedene Anlässe und für unterschiedliche Bedarfszustände an.“
Wie wird KI die Getränkeindustrie verändern?
Eugene ist auch begeistert von der Möglichkeit, dass KI PepsiCo bei der Verbesserung und Rationalisierung seiner Prozesse unterstützen kann.
PepsiCo arbeitet bei der Herstellung seiner Produkte mit rund 100.000 Landwirten weltweit zusammen und nutzt KI, um die Umweltauswirkungen der Aktivitäten seiner Produzenten zu reduzieren.
„In Indien haben wir etwa 27.000 Bauern, von denen wir unsere Kartoffeln und andere Feldfrüchte beziehen“, erklärte Eugene.
„Also haben wir mit diesen Landwirten auf ihren Smartphones Apps installiert, mit denen sie ihre landwirtschaftlichen Praktiken verbessern können. Dazu gehört die Reduzierung des Wasserverbrauchs und des Düngemitteleinsatzes.“
„Es trägt auch dazu bei, die Erträge dieser Landwirte und ihr Einkommen zu steigern.“
Die große Frageist eine Serie von The European Circle Business, in der wir uns mit Branchenführern und Experten zusammensetzen, um einige der wichtigsten Themen auf der heutigen Tagesordnung zu besprechen.
