Nach einem Rückgang der Besucherzahlen im Jahr 2025 setzt die Tourismusbranche der Stadt Nevada auf Spitzensport, ikonische Attraktionen und neue wertorientierte Angebote, um ihr Schicksal zu verbessern.
Seit Jahrzehnten ist Las Vegas für ein einfaches Mantra bekannt: „Was hier passiert, bleibt hier.“ Der Slogan spiegelte den Geist einer Stadt wider, die den Ruf hat, ein Spielplatz voller Nächte und hoher Einsätze zu sein.
Doch während der neonbeleuchtete Strip dieses Versprechen immer noch hält, verändert sich die Identität des Reiseziels. Heute geht das Tourismusangebot von Las Vegas über den Ruf der Casinos und Partys hinaus und entwickelt sich zu einem globalen Zentrum für Spitzensport, Live-Musik und Veranstaltungen.
Diese Neupositionierung kommt für „Sin City“ zu einem entscheidenden Zeitpunkt, da sie auf veränderte Reisegewohnheiten und zunehmenden wirtschaftlichen Druck reagiert.
Nach Angaben der Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA) verzeichnete die Stadt im Jahr 2025 einen Besucherrückgang von 7,5 %, was ein Jahr widerspiegelt, das von „sich verändernder Reisedynamik, wirtschaftlicher Unsicherheit und sich verändernden politischen Bedingungen“ geprägt war.
Angesichts rückläufiger Besucherzahlen und eines „herausfordernden Umfelds“, das sich auf den Tourismus in den USA auswirkt, setzt Vegas jetzt stark auf ein vielfältiges Angebot, um erlebnisorientierte Reisende anzulocken, wobei NFL-, Formel-1-, Eishockey- und Live-Musikkonzerte zu den wichtigsten Terminen im Jahreskalender gehören.
„Las Vegas war schon immer als Hochzeitshauptstadt der Welt und Unterhaltungshauptstadt der Welt bekannt“, sagte Fletch Brunelle, Vizepräsident für Marketing bei der LVCVA, in einem Interview mit The European Circle Travel.
„Jetzt, wo der Sport eine sehr große Rolle spielt, entwickeln wir uns zur Sporthauptstadt der Welt.“
Eine sportliche Transformation in der Major League
Im Mittelpunkt dieses Wandels steht ein wachsendes Portfolio an Teams und globalen Sportveranstaltungen. Es war eine schnelle Arbeit, wenn man bedenkt, dass die Stadt bis zur Gründung des Eishockeyteams Vegas Golden Knights im Jahr 2017 nie ein großes professionelles Sport-Franchise hatte.
Die Ankunft der Las Vegas Raiders der NFL im Jahr 2020 – und die Eröffnung des Allegiant Stadium mit 65.000 Plätzen – markierten einen Wendepunkt. Dies gab der Stadt einen Weltklasse-Veranstaltungsort, der alles von NFL-Spielen bis hin zu internationalen Fußball-Freundschaftsspielen und Blockbuster-Konzerten ausrichten konnte.
Eishockey hat sich bereits als Erfolgsgeschichte erwiesen: Die Golden Knights gewannen 2023 in ihrer erst sechsten Saison den Stanley Cup der NHL.
Als nächstes steht die Major League Baseball an. Die Oakland A’s werden voraussichtlich nach Las Vegas umziehen, wo 2028 ein neues Stadion mit 32.000 Sitzplätzen eröffnet werden soll. Abgesehen von den 81 Heimspielen der A’s in der regulären Saison wird der Veranstaltungsort auch für andere Sport- und Unterhaltungsveranstaltungen genutzt, sagte Brunelle.
Unterdessen positioniert sich Las Vegas auch für eine mögliche NBA-Erweiterung, wobei die Stadt weithin als Spitzenreiter für ein zukünftiges Basketball-Franchise gilt.
Von der F1 bis zum Super Bowl
Was die Ambitionen der Stadt wirklich unterstreicht, ist ihr Veranstaltungskalender. Der Grand Prix von Las Vegas in der Formel 1 hat sich schnell zu einem der bekanntesten Rennen auf der Rennstrecke entwickelt und verbindet Sport mit Spektakel entlang des legendären Strip.
Und diese Woche wurde bestätigt, dass Las Vegas den Super Bowl LXIII im Jahr 2029 im Allegiant Stadium ausrichten wird. Als das wichtigste Spiel der NFL im Jahr 2024 zum ersten Mal in Las Vegas stattfand, begrüßte die Stadt mehr als 330.000 Besucher und erzeugte einen wirtschaftlichen Einfluss von mehr als 1 Milliarde US-Dollar.
Für Brunelle von LVCVA liegt der Reiz der NFL in Las Vegas nicht nur in den Spielen selbst, sondern auch in der Atmosphäre, die sie schaffen. „Wo sonst möchten Sie Ihre Mannschaft spielen sehen?“ sagt er. „Es ist oft eine 50:50-Mischung aus Heim- und Auswärtsfans – und aus touristischer Sicht ist das fantastisch.“
Diese Strategie beeinflusst bereits das Reiseverhalten. Las Vegas profitiert von seiner Nähe zu Großveranstaltungen im Westen der USA, darunter den Spielen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Städten wie Los Angeles, San Francisco und Seattle.
Laut Brunelle melden Hotels und Reiseveranstalter bereits einen „schönen Anstieg“ der Buchungen rund um wichtige Spieltermine. Die langjährige Attraktivität der Stadt als Zuschauerziel – wo sich Fans treffen, um Ereignisse in Sportbars, Casinos und Fanzonen zu verfolgen – bleibt ein entscheidender Teil ihrer Anziehungskraft.
„Sportfans wollen kommen und Teil des Geschehens sein“, sagt er. „Und wenn Sie kein Ticket haben, können Sie trotzdem hingehen und wirklich eine tolle Zeit haben.“
Unterhaltung steht immer noch an erster Stelle
Während der Sport im Mittelpunkt steht, gibt Las Vegas seine Unterhaltungswurzeln nicht auf. Die Stadt beherbergt seit langem Residenzen einiger der berühmtesten Künstler der Welt und bietet das ganze Jahr über Konzerte und Shows.
Zu den größten Namen im Jahr 2026 gehören Ed Sheeran, Foo Fighters und Bruno Mars. Unterdessen wird die lang erwartete Rückkehr der K-Pop-Megastars BTS im Mai im Allegiant Stadium auf Welttournee gehen.
Sin City beherbergt auch ein Portfolio erstklassiger Veranstaltungsorte. Die am meisten diskutierte Attraktion der letzten Zeit ist die Sphere, die im September 2023 eröffnet wurde.
Von der bahnbrechenden Eröffnungsresidenz von U2 bis hin zu bevorstehenden Auftritten von globalen Acts wie Metallica hat der Veranstaltungsort auf der ganzen Welt für Schlagzeilen gesorgt und es gibt Berichte, dass in Städten wie Abu Dhabi und Tokio Nachbauten gebaut werden könnten.
„Man kann die Sphäre nicht ignorieren“, sagt Brunelle. „Es war einfach ein globales Phänomen, wenn man über die ikonische Natur des Gebäudes nachdenkt und die Art und Weise, wie es die Exosphäre aktivieren kann. Es ist eine enorme Bereicherung für das Reiseziel.“
Zu den Residenzen im Sphere im Jahr 2026 gehören die Eagles, die derzeit bis zum 11. April spielen, No Doubt vom 6. Mai bis 13. Juni und die Backstreet Boys vom 16. Juli bis 22. August.
Eine weitere große Attraktion im Sphere ist „Der Zauberer von Oz“, ein 4D-Erlebnis, das die riesige Innenausstellung des Veranstaltungsortes für eine neu interpretierte Betrachtung des Filmklassikers von 1939 nutzt.
Neues wertorientiertes Angebot auf dem Strip
Im Rahmen der Bemühungen, rückläufige internationale Besucherzahlen umzukehren, überdenkt Las Vegas sein Leistungsversprechen.
In einem bemerkenswerten Schritt hat MGM Resorts International ein All-Inclusive-Paket auf dem Strip eingeführt. Das Angebot bündelt Unterkunft, Verpflegung, Unterhaltung, Parken und Resortgebühren in einem einzigen Vorabpreis und beginnt bei 330 $ (286,37 €) zuzüglich Steuern für einen zweitägigen Aufenthalt für zwei Gäste im Luxor Hotel & Casino und im Excalibur Hotel & Casino.
Die Initiative ist ohne Sperrtermine buchbar und das ganze Jahr über verfügbar und spiegelt einen umfassenderen Vorstoß wider, Las Vegas angesichts steigender Reisekosten zugänglicher zu machen.
Brunelle vermutet, dass dies ein Zeichen für einen breiteren Trend sein könnte, bei dem die Erschwinglichkeit zu einem Schlüsselfaktor für Reiseentscheidungen wird. Er sagt: „Reiseziele müssen einen besonderen Mehrwert schaffen, damit die Menschen trotzdem einen Weg finden, ihren Urlaub zu genießen.“
