Rory Sutherland prognostiziert, dass die Nomadenarbeit weiter zunehmen wird

Laut Rory Sutherland werden die Menschen nomadisch werden. Was sind die wirtschaftlichen Gründe für diese Prognose? Der Marketingexperte schließt sich My Wildest Prediction an, um seine Erkenntnisse zu dieser Frage zu teilen.

My Wildest Prediction ist eine Podcast-Serie von The European Circle Businesswo wir es wagen, uns gemeinsam mit Business- und Tech-Visionären die Zukunft vorzustellen. In dieser Folge spricht Tom Goodwin mit Rory Sutherland, stellvertretender Vorsitzender von Ogilvy UK, über die Immobilienkrise, Fernarbeit und die Weltwirtschaft.

Die globale Pandemie von Covid-19 hat zweifellos die Art und Weise, wie wir arbeiten, revolutioniert.

Eine der bedeutendsten Veränderungen war die Art und Weise, wie wir den Arbeitsort angehen.

Bei der Bewerbung um eine Stelle ist es für künftige Mitarbeiter nicht mehr selbstverständlich, dass das Firmenbüro fünf Tage die Woche ihr Arbeitsplatz ist. Seit 2020 können viele Menschen in einem Hybrid-Setup oder sogar vollständig aus der Ferne arbeiten.

Und auch fünf Jahre nach Beginn der globalen Pandemie ist dieser Trend noch immer aktuell: Laut einem Weißbuch des Weltwirtschaftsforums werden die digitalen Arbeitsplätze weltweit bis 2030 voraussichtlich um rund 25 % wachsen.

Rory Sutherland, stellvertretender Vorsitzender von Ogilvy im Vereinigten Königreich, schließt sich My Wildest Prediction an, um seine Gedanken über Fernarbeit, die wirtschaftlichen Gründe dafür und die Immobilienkrise auf der ganzen Welt mitzuteilen.

Eine nomadische Gesellschaft

„Eine meiner wildesten Vorhersagen ist, dass ein bestimmter Prozentsatz der Bevölkerung irgendeine Form des Nomadentums annehmen wird“, sagte Rory Sutherland gegenüber The European Circle.

Der Werbeexperte erklärte, dass dieser vagabundierende Lebensstil dank der hochtechnologischen Werkzeuge, die wir täglich verwenden, einfacher wird.

Darunter stellt Sutherland die digitalen Plattformen dar, die Fernarbeit zur Realität gemacht und die Beziehung der Menschen zum Arbeitsplatz grundlegend verändert haben.

Vor 2020 sei das Gehalt das einzige Verhandlungselement zwischen Arbeitgeber und Arbeitnehmer gewesen, erklärte Sutherland. Die Pandemie veränderte jedoch die Prioritäten der Arbeitnehmer und gab der Flexibilität eine zentrale Bedeutung: „Die Menschen legen möglicherweise viel mehr Wert auf freies Wo und freies Wann, als sie auf einer bestimmten Ebene Geld schätzen“, sagte Sutherland gegenüber The European Circle.

Die Wohnungsmarktfalle

Laut Sutherland sind die hohen Kosten für Häuser in Großstädten auf der ganzen Welt ein weiterer Faktor, der die Menschen zu einem eher nomadischen Lebensstil veranlasst.

Zwischen 2010 und dem zweiten Quartal 2024 sind die Immobilienpreise in der EU um 52 % und die Mieten um 25 % gestiegen, wie eine Studie von Eurostat zeigt.

Konkret argumentiert Sutherland, dass die unerträglichen Mietpreise in Städten wie London die Möglichkeiten, die die Stadt bieten kann, nicht wert sind. Er fügt hinzu, dass diese Situation in Verbindung mit dem Zugang zu flexiblen Arbeitsbedingungen viele Menschen dazu inspirieren kann, ihren sitzenden Lebensstil zugunsten eines nomadischeren Daseins aufzugeben.

Laut Sutherland ist es paradox, wie Menschen in der heutigen Gesellschaft zu relativ günstigen Preisen Zugang zu hochwertigen Gütern haben, aber Schwierigkeiten haben, Zugang zu etwas so Wesentlichem wie Wohnraum zu erhalten.

Als Unterstützer des Ökonomen Henry George argumentiert der Marketingspezialist, dass die Besteuerung des Bodenwerts eine wirtschaftliche und politische Priorität sein sollte, die den Menschen den Zugang zu erschwinglicheren Häusern erleichtern könnte.

Erfahren Sie mehr in unserem Podcast Meine wildeste Vorhersage.