Die Leichtathletikmarke verzeichnete am Donnerstag in Frankfurt einen Kurssprung nach starken Verlusten Anfang des Jahres.
Der Aktienkurs der deutschen Sportmarke Puma stieg am Donnerstagmorgen um über 14 %, nachdem bekannt wurde, dass das chinesische Unternehmen Anta Sports eine Übernahme prüft.
Stunden vor der Eröffnungsglocke in Frankfurt berichtete Bloomberg News, dass die in Hongkong notierte Anta mit einem Berater zusammengearbeitet habe, um ein Angebot für Puma zu prüfen. Das Unternehmen kann mit einer Private-Equity-Firma zusammenarbeiten, wenn es beschließt, ein Angebot voranzutreiben.
Anta reagierte nicht sofort auf die Bitte von The European Circle um einen Kommentar, während Puma eine Stellungnahme ablehnte.
Der Bericht von Bloomberg fügte hinzu, dass zu den weiteren potenziellen Bietern auch der chinesische Sportbekleidungskonzern Li Ning gehören könnte, der mit Banken über Finanzierungsmöglichkeiten diskutiert, oder japanische Sportbekleidungsunternehmen wie Asics.
Asics reagierte nicht sofort auf die Bitte von The European Circle um einen Kommentar.
In einer per E-Mail verschickten Erklärung sagte ein Sprecher von Li Ning, dass das Unternehmen „seiner Kernstrategie „Einzige Marke, mehrere Kategorien, diversifizierte Kanäle“ treu bleibt und sich weiterhin auf das Wachstum und die Entwicklung der Marke Li Ning konzentrieren wird.
„Bislang hat das Unternehmen keine substanziellen Verhandlungen oder Bewertungen bezüglich der in den Nachrichten erwähnten Transaktion geführt“, sagten sie.
Das Übernahmeinteresse kommt zustande, da Puma, das Anfang 2025 rund 20.000 Vollzeitbeschäftigte beschäftigte, eine schwierige finanzielle Phase durchsteht.
Die deutsche Marke hat in den letzten fünf Jahren mehr als drei Viertel ihres Marktwerts verloren, da sie Schwierigkeiten hat, sich in der hart umkämpften Sportbekleidungsbranche zu behaupten.
US-Zölle auf China und Vietnam, wichtige Produktionsstandorte von Puma, sorgen für erhebliche Unsicherheit und schmälern die Gewinnmargen.
Analysten kritisierten auch das Branding des Unternehmens, da es sich nur langsam an den Trend zu Retro-Turnschuhen anpasste, und stellten die Schuhe Palermo und Speedcat ins Rampenlicht, nachdem Adidas bereits mit seinen Turnschuhen Samba und Gazelle den Markt erschlossen hatte.
„Angesichts der anhaltenden volatilen geopolitischen und makroökonomischen Volatilität geht Puma davon aus, dass sowohl branchenweite als auch unternehmensspezifische Herausforderungen die Leistung für den Rest des Jahres 2025 erheblich beeinträchtigen werden“, sagte Puma in seinem Ergebnisbericht für das dritte Quartal. „Zu den Schlüsselfaktoren gehören eine gedämpfte Markendynamik, Verschiebungen im Kanalmix und in der Qualität, die Auswirkungen der US-Zölle und erhöhte Lagerbestände.“
CEO Arthur Hoeld, der im Frühjahr im Rahmen einer Umstrukturierungsmaßnahme ernannt wurde, treibt eine Transformationsoffensive voran und hofft, das Unternehmen bis 2027 wieder auf Wachstumskurs zu bringen.
Um dieses Ziel zu erreichen, kündigte Puma im Oktober den Abbau von 900 Stellen an, zusätzlich zu den 500 Entlassungen, die Anfang des Jahres gemeldet wurden.
Neben der Reduzierung der Produktpalette des Unternehmens strebt Hoeld auch eine Umstellung der Großhandelsstrategie des Unternehmens an, um den Direktvertrieb an Verbraucher zu stärken, anstatt sich auf den Verkauf an Discounter zu konzentrieren.
Mit Blick auf die Zukunft könnte ein großes Hindernis für eine Puma-Übernahme der Widerstand der französischen Milliardärsfamilie Pinault sein.
Artémis, eine Holdinggesellschaft der Familie Pinault, hält rund 29 % an Puma – 2018 von Kering übernommen.
Anfang des Jahres sagte Artémis, man prüfe alle Optionen für die Beteiligung an Puma.
