Von Fluggesellschaften bis zu Trainern veraltet diese deutsche NGO -Unternehmen von Greenwashing -Produkten ab

Seit drei Jahren bringt DUH Unternehmen vor Gericht für zweifelhafte Werbeansprüche über Klimaeutralität vor Gericht.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass Produkte in Ladenregalen verkauft werden, die sich selbst als „kohlenstoffneutral“ oder „umweltfreundlich“ vermarkten. Diese Ansprüche sind jedoch nicht immer klar oder durch Beweise unterstützt – und die Gerichte zwingen Unternehmen, sie abzunehmen.

Die deutsche gemeinnützige Deutsche Umwelthilfe (DUH) hat in den letzten drei Jahren einen Streit gegen den Waschen von Anti-Greenwashing-Rechtsstreitigkeiten beendet und mehr als 100 Firmen davon abgehalten, ihre Produkte oder Unternehmensaktivitäten als gut für die Umwelt zu bewerben. Dazu gehören die Hersteller von Duschgel und Trainern sowie Kreuzfahrt- und Fluggesellschaften.

Agnes Sauter, Leiter der Überwachung des ökologischen Marktes bei DUH, bewerben Unternehmen zunehmend ihre Produkte und Dienstleistungen mit angeblichen Umweltvorteilen, da Käufer sich der Auswirkungen der Dinge bewusst werden, die sie kaufen.

Aber die Ansprüche stehen nicht immer der Prüfung. Eine Studie der Europäischen Kommission 2020 ergab, dass mehr als die Hälfte der Umweltansprüche in der EU vage, irreführend oder unbegründet und 40 Prozent unbegründet waren.

„Greenwashing ist zu einem wachsenden Problem geworden, das die Verbraucher in die Irre führt und den echten Fortschritt beim Klimaschutz und den nachhaltigen Gebrauch von Ressourcen behindert“, sagt Sauter.

Welche Unternehmen wurden Greenwashing vorgeworfen?

Obwohl es seit Mai 2022 Greenwashing -Ansprüche einreichte, hat Duh letztes Jahr nach einem Urteil des Bundesgerichts der Justiz (BGH) gegen die süße Gesellschaft Katjes seine Klage erhöht.

Das Gericht entschied, dass mehrdeutige Begriffe wie „Klima neutral“ – was bedeuten könnte, dass ein Unternehmen tatsächlich seine Emissionen gesenkt hat oder dass es kontroverse Kohlenstoff -Offsets gekauft hat – nur zulässig wäre, wenn sie in der Anzeige selbst ordnungsgemäß erklärt würden.

Allein in den letzten Monaten hat DUH rund 20 Unternehmen mit ihren Werbeansprüchen nach dem Deutschlands Gesetz gegen unfairen Wettbewerb konfrontiert und argumentiert, dass Informationen fehlen oder herausfordern, dass die Klimaschutzprojekte, die sie zur Erreichung von Neutralität verwenden, ihre Versprechen entsprechen können.

Sauter sagt, der gemeinnützige Organisation sieht sich als Anwalt für Verbraucher „, weil die korrekten Informationen über die Qualität eines Produkts ermöglicht, dass informierte Kaufentscheidungen getroffen werden“.

Die Richter haben sich als sympathisch erwiesen. Im vergangenen Monat wurde die Marke Sporting Goods Adidas angewiesen, die Werbung zu beenden, dass sie bis 2050 zu „Klima neutral“ werden würde, weil sie nicht klar erklärt hatte, wie es dieses Ziel erreichen würde.

„Klimaschutz ist ein zunehmend wichtiges Thema für Verbraucher, das nicht nur die Nachrichten, sondern auch die Alltagsdauer dominiert“, sagt das Regionalgericht von Köln. „Und die Werbung für ein Unternehmen oder seine Produkte mit angeblicher Klimaeutralität kann daher erhebliche Auswirkungen auf die Einkaufsentscheidung haben.“

In einer Erklärung sagt Adidas, die Entscheidung bezieht sich ausschließlich auf „spezifische Formulierungen“ auf seiner Website, die inzwischen geändert wurde.

Klima -neutrale Versprechen können Verbraucher verwirren oder täuschen

Sauter sagt, dass Unternehmensankündigungen, dass Unternehmen in den kommenden Jahrzehnten CO2 oder Klima neutral sein würden, den Eindruck vermitteln, nachhaltig und verantwortungsbewusst zu handeln, „aber in den meisten Fällen ist dies nichts anderes als eine offensichtliche Täuschung der Verbraucher“.

Sie sagt, dass diese Maßnahmen oft vage formuliert sind und schwierig oder sogar unmöglich zu überprüfen sind. „Solche Werbeansprüche müssen glaubwürdig begründet und auf eine Weise präsentiert werden, die den Verbrauchern verständlich ist. Nach unserer Meinung ist alles andere massive Greenwashing und muss sofort gestoppt werden.“

Die Luftfahrtgruppe Lufthansa mit seinem Hauptsitz in Deutschland wurde im März von der Werbung vom Regionalgericht von Köln verboten, die Passagiere für die Kohlenstoffemissionen von seinen Flügen „entschädigen“ können. Die Anzeigen gaben den falschen Eindruck, dass eine Zahlung das Fliegen vollständig kohlenstoffneutral machen würde.

Duh gewann zuvor einen ähnlichen rechtlichen Sieg gegen Airline Eurowings, das Lufthana betreibt. Lufthansa sagt, dass es sorgfältig die jüngste Entscheidung in Betracht ziehen.

Im vergangenen Jahr bestätigte Hamburg Regional Court eine Greenwashing -Klage gegen Shell Deutschland.

Duh argumentierte, dass die Möglichkeit, Emissionen durch das Füllen ihrer Autos mit Benzin oder Diesel auszusetzen, einen irreführenden Eindruck erweckte, dass sie ohne Umweltauswirkungen fahren könnten, da dies über CO2 -Gutschriften aus Waldschutzprojekten in Peru und Indonesien durchgeführt wurde.

Shell Deutschland sagte, die Entscheidung habe es verpflichtet, den CO2-Aussetzen zu stoppen und die Verkauf von Shell-Helix-Flaschen mit dem Logo ‚CO2-neutral‘ zu verhindern.

In ähnlicher Weise stellte das Regionalgericht von Karlsruhe fest, dass Verbraucher von Cruise Line Tui Cruises -Werbeversprechen in die Irre geführt worden waren, dass seine Kreuzfahrtbetrieb bis 2050 dekarbonisiert werden würden.

Einige von DUHs Behauptungen zielen auf bestimmte Produkte ab. Nach einer erfolgreichen Klage wurde die Heimwerkerkette Obi mitgeteilt, dass sie keine Wandfarbe als „klimatünnliche“ bewerben kann.

Rechtsmaßnahmen schicken ein „starkes Signal“ an Greenwashing -Unternehmen

Einige dieser Fälle unterliegen immer noch dem Einspruch, und DUH wird beobachten, um sicherzustellen, dass die endgültigen Entscheidungen durchlaufen. Es erzwang eine einstweilige Verfügung, die sie im Jahr 2023 gegen die Drogeriekette DM für irreführende Verbraucher mit den Begriffen „Klima neutral“ und „umweltneutral“ für bestimmte Produkte gewonnen hatte.

Als das Unternehmen begann, mit dem neuen Slogan ‚Act umweltneutral‘ zu lesen, startete Duh ein neues Gerichtsverfahren, bis DM zustimmte, dies auch nicht mehr zu verwenden.

Einige rechtliche Ansprüche von DUH sind noch nicht abgeschlossen und einige könnten Berufung eingelegt werden. Laut Sauter haben die meisten Unternehmen, die es gesetzlich bedroht hat, bestimmte Werbeansprüche zurückgezogen und eine Erklärung abgegeben, dass sie aufhören werden.

Dazu gehören Gaslieferanten, die fossile Gas als klimatneutrales Grüngas vermarktet haben, ein Unternehmen in der Bauhaus-Gruppe, das einen verfügbaren Grill aus „100% natürlichen Materialien“ und Poco-Möbelgeschäften bewarb, die einen Stuhl als „umweltfreundlich“ vermarkteten.

Laut Sauter hatten DUHs Aktivitäten einen „starken Signalwirkung“ und die Werbung mit Klimaeutralität aufgrund der Ausgleichsansprüche ist „schnell abgenommen“.

Die Regulierungsbehörden machen auch in Europa auf Greenwashing zusammen

Und duh ist noch nicht fertig. Es hat kürzlich Wease-and-Desist-Briefe an fünf Unternehmen gesendet, von denen es beansprucht, dass sie zu Umweltvorteilen werben, ohne Informationen darüber zu bieten: Schönheitspflege über den „ozeanfreundlichen“ Sonnenschutzmittel; Deichmann und Tchibo über Schuhe und Kleidung, die als „nachhaltig“ vermarktet werden; DIY -Marke Toom über ein Laminat, das als „gut für die Umwelt“ vermarktet wird; und L’Oreal’s über sein „Nachhaltigkeitsum Engagement“.

Duhs Siege gelten nur direkt für Unternehmensaktivitäten in Deutschland. Aber Sauter weist darauf hin, dass das Wettbewerbsgesetz auf EU -Ebene reguliert wird. Wenn ein deutsches Gericht eine Anzeige firgt, besteht eine gute Chance, dass ein Gericht in einem anderen EU -Land zustimmen würde.

Die Regulierungsbehörden haben auch Greenwashing zusammengegriffen. Die britische Werbestandardsbehörde (ASA) hat beispielsweise zuvor eine Anzeige von Lufthansa verboten, um ungerechtfertigte Klimaansprüche zu erheben. Und sowohl das ASA als auch das Niederlande -Äquivalent haben Shell und ihre Tochtergesellschaften bestellt, um Greenwashed -Werbung abzubauen.

Duh fordert jetzt die neue Bundesregierung Deutschlands auf, klarere Regeln und Geldstrafen für die Täuschung der Verbraucher festzulegen. Es ist bereits verpflichtet, neue EU -Regeln in das Gesetz einzulegen, die darauf abzielen, Verbraucher für den grünen Übergang zu befähigen. Und in Zukunft muss es wahrscheinlich ein vorgeschlagenes Greenwashing-Gesetz umsetzen müssen, das voraussichtlich sowohl Produkt- als auch Unternehmensansprüche in Angriff nehmen wird.

Sauter sagt, Nachhaltigkeit kann nicht nur ein Marketing -Trick sein und muss zu echten Verbesserungen bei der Gestaltung von Produkten führen. „Schließlich wird ehrlicher Klima- und Umweltschutz angesichts der Klimakrise dringend benötigt und kann nur durch klare Vorschriften gestärkt werden.“